1 主要步驟及方法

　　

　　完成學位論文的開題報告和文獻綜述是由一系列具有階段性和整體性的步驟組合而成，其中主要有：初定學位論文研究方向及題目、國內(nèi)外相關文獻調(diào)研、確定論文題目及研究內(nèi)容、論文研究方案、技術路線、規(guī)劃預期成果、安排論文工作時間。各個組成部分缺一不可，并且具有時間上的銜接性，在學生實際的完成過程中，必須根據(jù)導師的自己的專業(yè)實際情況，逐步完成。

　　

　　1.1 初定學位論文研究方向及題目。

　　

　　這個階段是主要根據(jù)畢業(yè)論文指導老師專業(yè)和研究方向初步制定，需要與導師進行交流，了解導師的主攻方向，這個也可以通過系統(tǒng)調(diào)研指導老師在近些年完成的科研項目以及發(fā)表的國內(nèi)外學術論文獲得。在初定文章題目時，雖然不同專業(yè)和研究方向具有各自特征，不能一概而論，但是需要注意的是，文章題目切記不能過大、過空，要具有實際操作性，并且注意所涉及的工作量大小等諸多問題，比如工學中一級學科“地質(zhì)資源與地質(zhì)工程”中的“含油氣盆地分析”研究方向，如果是本科生的論文題目，可以是某條斷裂的某種屬性研究，比如幾何學分析、運動學過程解剖或者動力學推測等等，工作量不宜過大，能夠在導師指導下完成相關問題的解答，如果是碩士生的論文題目，可以是某個含油氣區(qū)的構造特征分析及其與油氣成藏的關系，能夠自己獨立地完成既定的論文題目；如果是博士生的論文，可以是某個含油氣盆地內(nèi)的整體構造變形特征或者局部構造變形的機理性分析等等。

　　

　　1.2 國內(nèi)外相關文獻調(diào)研。

　　

　　文獻調(diào)研階段是整個畢業(yè)論文中至關重要的環(huán)節(jié)，文獻來源具有多樣性，整體上可以劃分為公開性文獻和非公開性文獻，其中，公開性文獻有圖書、論文集、科技報告、學位論文、專利、各類各級標準、數(shù)據(jù)庫、學術專著、期刊、報紙、網(wǎng)絡等，非公開性文獻主要包括未發(fā)表的學術論文、私人信件、公司或企業(yè)內(nèi)部科技報告、與某人的口頭交流等。

　　

　　較好地完成文獻調(diào)研和綜述需要一定的耐心和細心，這主要是因為各類文獻數(shù)量大、類別多，在選擇文獻時不可能做到逐一參考，應注意首先選擇具有代表性的期刊、書籍、作者、會議等等，在此基礎上，再逐漸擴展，比如含油氣盆地分析專業(yè)方向的代表性期刊有Tectonics、Basin Research、AAPG、中國科學（D輯）、地質(zhì)學報，等等。在文獻調(diào)研和綜述過程中，需要遵守如下幾項原則：全面系統(tǒng)、重點突出、真實客觀、條理清晰。

　　

　　完成文獻調(diào)研報告過程中，一定要切記不要羅列各個作者的各自觀點、主張。文獻調(diào)研報告雖說是對前人研究成果的匯總，其中沒有個人工作量和研究成果，但是一篇完美的調(diào)研報告不僅能夠體現(xiàn)目前國內(nèi)外主要的科研進展和學術動態(tài)，同時也能夠清楚地指出目前所存在的基本科學問題。這就要求在進行文獻調(diào)研報告的編寫過程中，應以研究內(nèi)容為編寫主提綱，在涉及某個局部問題時，可以列出重要參考文獻的觀點。

　　

　　其中科學問題的發(fā)現(xiàn)和提出是極其重要的，科學問題一般來源于以下六個方面：

　　

　?。?）從生產(chǎn)、生活、教學等實踐中發(fā)現(xiàn)有價值的問題；（2）不同觀點和學派之間有創(chuàng)新的爭論；（3）各學科之間或邊緣學科產(chǎn)生的新問題；（4）發(fā)現(xiàn)理論自身存在不足或矛盾；（5）發(fā)現(xiàn)新的觀察或?qū)嶒灛F(xiàn)象同原有理論或觀點的矛盾；（6）現(xiàn)有的方法、技術、工藝等不能滿足社會的發(fā)展和需要。

　　

　　1.3 確定論文題目及研究內(nèi)容。

　　

　　在完成文獻調(diào)研之后，在系統(tǒng)總結國內(nèi)外研究進展和存在問題基礎之上，可以對初步擬定的論文題目進行確定，并對論文進行研究內(nèi)容的制定。論文研究內(nèi)容的制定需要具有系統(tǒng)性，各個章節(jié)之間要具有一定的聯(lián)系，這種聯(lián)系總體上可以分為兩種，一是具有逐步遞進的特征，即后一章節(jié)是前一章節(jié)的進一步研究和分析，比如，對于含油氣盆地專業(yè)的畢業(yè)生而言，主要表現(xiàn)為對研究區(qū)內(nèi)構造變形及其演化特征方面的分析，并包括了構造對油氣成藏的控制作用，這其中涉及了通過地表地質(zhì)調(diào)查、地震剖面分析、構造變形幾何學、運動學、動力學分析、構造與油藏的控制與影響；另一種是并列關系，即通過列舉不同地區(qū)或者構造變形的不同方面來獲得某種共同屬性，比如，對于含油氣盆地分析專業(yè)的畢業(yè)生來說，如果以“國內(nèi)外前陸盆地差異性分析”為論文題目，則論文的研究內(nèi)容中，各個章節(jié)多以列舉國內(nèi)外各主要前陸盆地的特征為主要方式。

　　

　　1.4 研究特色與創(chuàng)新點。

　　

　　研究特色與創(chuàng)新點是學位論文中的點睛之筆，需要對學位論文進行高度概括和總結，從科學問題本身出發(fā)，精確總結出與前人研究成果的差異性，表明學位論文的創(chuàng)新之處。一般而言，創(chuàng)新點不宜過多，對于本科畢業(yè)生而言，有一個創(chuàng)新點即可，對于碩士畢業(yè)生而言，可以有兩個創(chuàng)新點，對于博士畢業(yè)生而言，有2~4個創(chuàng)新點為宜。

　　

　　1.5 論文研究方法和技術路線。

　　

　　論文研究方案是指針對上述研究內(nèi)容而涉及的研究方法，在不同的專業(yè)中，所涉及的方法具有較大的差異性，對于含油氣盆地分析專業(yè)來說，主要的研究方法有：資料收集和整理分析、構造帶對比研究、地震剖面解釋、各類地質(zhì)構造圖編制、平衡剖面制作和分析、不整合解析和剝蝕量估算、構造年代學測試與分析，等等。

　　

　　技術路線是指將各種研究方法按照一定順序排列，為了能夠逐步完成不同研究內(nèi)容。技術路線的設計要有系統(tǒng)性和邏輯性，表達方式一般是流程圖，一般是從基礎資料的獲得方式入手，然后是不同研究方法，最后是論文的最終研究目標。

　　

　　1.6 規(guī)劃預期成果。

　　

　　預期成果是學位論文標志性內(nèi)容，也是學位論文最終與前人研究成果差異性的體現(xiàn)，研究成果可以是對某些科學問題的回答，也可以是學術專著的發(fā)表出版，也可以是專利技術等的獲得，也可以是人才的培養(yǎng)，也可以是各類獎項的獲得，等等。在規(guī)劃研究成果的過程中，不能過多規(guī)劃，也不能過少設計，要與研究內(nèi)容一脈相承，一般來說，一項研究內(nèi)容可以有1~2個預期成果。

　　

　　1.7 安排論文工作時間。

　　

　　論文時間安排的合理與否直接影響到整體論文工作進展及最終論文質(zhì)量的好壞。目前，我國各類學校、各類專業(yè)、各類畢業(yè)生的論文工作時間具有較大差異性，畢業(yè)生可以根據(jù)各自學校規(guī)定的開題時間作為論文的起始階段，以論文的預期答辯時間為終點，在此期間安排各項論文工作，在安排的過程中，要與前面的研究內(nèi)容、技術方法技術路線相一致，一般以兩個月或者一季度為計時單位進行規(guī)劃，由于論文工作需要根據(jù)實際情況調(diào)節(jié)時間，故無需在安排時間上具體到日期。

　　

　　2 條件和保障

　　

　　2.1 充足的時間。

　　

　　充足的時間是完成一篇優(yōu)秀學位論文開題報告與文獻綜述的前提和保證。一般來說，進行論文開題和文獻綜述的時候多是畢業(yè)生各類事情較多的時候，比如對于本科畢業(yè)生來說，多是在大學四年級開始論文工作，此時已經(jīng)是各類招聘會較多的時候，同時也是準備復習考研的重要階段，畢業(yè)生一般會因為找工作或者備考而在畢業(yè)論文的準備方面分散精力。這就要求畢業(yè)生在思想上認真對待畢業(yè)論文的相關問題，盡可能在不影響其他事情的情況下，抓緊一切可以利用的時間去完成論文相關任務。

　　

　　2.2 有效的方法。

　　

　　俗話說：“磨刀不誤砍柴工”,如果具有一套切實有效的工作方法，會使得學位論文開題報告與文獻綜述工作事半功倍，論文的準備工作與平時的學習不同，平時的學習多是以教科書為主，有老師的講解，有課后的習題等，最后以考試為結束，但是在學位論文開題報告與文獻綜述過程中，沒有具體的教科書，指導老師也沒有具體的研究方案，這就需要畢業(yè)生積極主動地發(fā)揮各自主觀能動性，充分利用自己已經(jīng)掌握的專業(yè)知識和工作能力，綜合對論文工作進行設計和規(guī)劃。

　　

　　2.3 老師的指導。

　　

　　論文指導老師在畢業(yè)生完成學位論文開題報告與文獻綜述過程中，主要起到咨詢和引導的作用，可以適當提供相關基礎資料和基本研究方法的講解，切不可過多的參與其中，否則會嚴重影響畢業(yè)生個人能力的發(fā)揮。

　　

　　2.4 院系及學校的督導和管理。

　　

　　院系和學校的監(jiān)管是指院系和學校對畢業(yè)生學位論文開題報告與文獻綜述等畢業(yè)環(huán)節(jié)設立一些考核制度，比如組織相關老師組成答辯組，定期或者不定期對畢業(yè)生的論文進展進行考察或者抽查，并且對其中進展較慢和質(zhì)量較差的畢業(yè)生進行一些具有針對性的督導。

 

    市場營銷開題報告范文：

     

    題目：我國企業(yè)營銷策劃的困境及對策

　　

　　一、課題來源及研究的目的和意義

　　

　　1、課題名稱：

　　

　　我國企業(yè)營銷策劃的困境及對策

　　

　　2、課題來源：

　　

　　隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展、市場競爭的加劇，中國企業(yè)正面臨一場世界經(jīng)濟大戰(zhàn)，這場經(jīng)濟大戰(zhàn)的前沿陣地是市場 大戰(zhàn)，市場大戰(zhàn)的核心是營銷大戰(zhàn)，而營銷大戰(zhàn)的制勝之機是謀略和策略較量，沒有一流的策劃就沒有一流的營銷 ,企業(yè)營銷策劃的重要性正日益突出。我國企業(yè)營銷策劃在企業(yè)的發(fā)展中顯得日益重要，而在企業(yè)發(fā)展的進程中也 出現(xiàn)了許多困難和阻力，相應的營銷策劃策略也就應運而生了。

　　

　　因此，結合我國企業(yè)營銷在我國發(fā)展的現(xiàn)狀，對企業(yè)的營銷狀況進行了初步的分析研究，并進一步分析其出現(xiàn) 困難的原因及提出相應的對策，探討正確的營銷策略對我國企業(yè)的重要性。所以，在導師的引領下，我選擇了此課 題。

　　

　　3、研究的目的和意義

　　

　　研究的目的：

　　

　　通過本課題的研究，能讓我國各企業(yè)從實際出發(fā)，使更多的企業(yè)認識到營銷策劃的重要性找到適合自己的營銷 策劃，并能在不斷的分析和探索中客觀的找到企業(yè)營銷策劃所遇到的困難，從而更好的提出相應的對策。使企業(yè)營 銷策劃在我國經(jīng)濟大環(huán)境下充分發(fā)揮指導作用，引領我國企業(yè)走上順利發(fā)展的道路。

　　

　　研究的意義：

　　

　　1）理論意義：

　　

　　我國的經(jīng)濟正迅速發(fā)展，大中小企業(yè)是我國國民經(jīng)濟的重要組成部分，隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，各企業(yè)的發(fā)展 離不開好的營銷策劃方案，及時找到營銷策劃方案中的困難并適時的給予相應的對策，更是我國企業(yè)發(fā)展的重中之 重。企業(yè)作為國民經(jīng)濟的窗口，通過企業(yè)營銷策劃的好壞能夠找到未來市場的發(fā)展前景，提升我們我國企業(yè)的生存 能力，為推廣我國企業(yè)文化發(fā)展有著重大意義。

　　

　　2）實踐意義：

　　

　　其一，對中國強企業(yè)營銷策劃中困難和對策的研究有利于提升企業(yè)競爭力，贏得市場，獲取更大的經(jīng)濟利益。 從企業(yè)的發(fā)展來看，其最終的經(jīng)濟來源靠的是好的市場定位，在市場競爭日趨激烈的今天，企業(yè)的競爭就是營銷策 劃的競爭，營銷策劃是企業(yè)實現(xiàn)技術改造和現(xiàn)代化的需要，而探尋營銷策劃中出現(xiàn)的問題更是使企業(yè)適應經(jīng)濟發(fā)展 的必要步驟，整合企業(yè)一切因素，找到營銷策劃中的不足并加以分析，在不斷的探索中提出相應的對策，充分發(fā)揮 其優(yōu)勢，創(chuàng)造市場，對提升企業(yè)競爭力有著意義重大。

　　

　　其二，通過對我國企業(yè)營銷策劃困難和對策的研究，推動我國企業(yè)的蓬勃發(fā)展，進而推動國民經(jīng)濟發(fā)展，更好 的滿足人們不斷增長的物質(zhì)文化需要。只要把握好了市場機會，找到市場營銷策劃中的問題所在，及時給予正確的 指導，中國企業(yè)的發(fā)展將創(chuàng)另一新高。健康發(fā)展的企業(yè)經(jīng)濟將成為我國經(jīng)濟發(fā)展中重要的力量，因此，這一課題的 研究意義非常大。

　　

　　二、國內(nèi)外相關研究狀況

　　

　　全球經(jīng)濟發(fā)展迅速并各具特色。就全世界的情況看，美國經(jīng)濟市場遙遙領先于其他各國，但經(jīng)過經(jīng)濟危機的大 沖擊后正在恢復階段，美國企業(yè)也隨之受到重創(chuàng)，歐洲的企業(yè)規(guī)模較大，由于發(fā)展較早，營銷策劃模式老式陳舊， 正在改革完善期間；亞洲經(jīng)濟發(fā)展起步較晚，但發(fā)展迅速，特別是日本、香港、中國，東南亞地區(qū)企業(yè)發(fā)展尤為迅 速。

　　

　　（一）國外市場營銷策劃概況

　　

　　1.國外企業(yè)營銷策劃成功經(jīng)驗

　　

　　許多發(fā)達國家，特別是經(jīng)濟發(fā)展較早的歐洲國家，對現(xiàn)代企業(yè)的營銷策劃理念研究已經(jīng)相當成熟。他們在理論 上已經(jīng)形成了一套完整的體系，使企業(yè)的營銷策劃充分利用了當時的發(fā)展狀況，與當?shù)氐奈幕跒橐惑w，也更大的 開拓了產(chǎn)品市場，加以政府的有力支持，也使國外各企業(yè)間縮小了競爭，凸顯了自我優(yōu)勢。

　　

　　如在50年代，法國的企業(yè)界人士，為法國白蘭地酒打入美國市場，成功地策劃了一次創(chuàng)意性的活動。

　　

　　白蘭地酒，當時在法國國內(nèi)已經(jīng)享有盛譽，一直暢銷不衰。但是，一國的產(chǎn)品進入另一國，首先就會遇到普遍 民眾的情緒上的抗拒。那么怎樣才能讓白蘭地酒打入競爭激烈的美國市場呢生產(chǎn)廠商聘請了由各界專家組成創(chuàng)意策 劃小組，經(jīng)過認真調(diào)查和分析論證，決定采用新穎的方式、熱烈的場面，從感情方面大造輿論，為白蘭地進入美國 市場鋪平道路。

　　

　　創(chuàng)意小組決定，在美國總統(tǒng)艾森豪威爾67歲壽辰這一天，用專機將兩桶窖藏長達67年的白蘭地酒空運到美國， 作為獻給美國總統(tǒng)的壽禮，同時進行一場聲勢浩大的宣傳活動。這樣，在總統(tǒng)壽辰的一個多月之前，美國公眾就從 各種傳媒上獲得了這個消息。一時間，法國白蘭地被新聞界炒得沸沸揚揚，成了人們街談巷議的熱門話題，大家都 翹首以待那兩桶珍貴名酒的到來。

　　

　　當運酒的專機抵達華盛頓的時候，整個城市到處呈現(xiàn)出一片節(jié)日氣氛。街道兩旁豎立著彩色標牌：“歡迎您， 尊貴的法國客人！”、“美法友誼令人心醉！”連廣告牌上也畫著美國鷹與法國雞干杯的宣傳畫，沿街掛滿了美法 兩國的國旗。排成長龍的汽車、摩托車和自行車一齊涌向白宮。白宮的周圍人山人海，人們笑容滿面，揮動著法國 國旗，等待著“貴賓”的到來。白蘭地酒的贈送儀式在白宮的花園里隆重舉行。四名英俊的法國青年、身著傳統(tǒng)的 宮廷侍衛(wèi)服裝，抬著兩桶白蘭地正步前行，步入白宮。艾森豪威爾親自駕到，帶領一班政府官員，滿面笑容地接受 了這份厚禮。周圍的人群沸騰起來，歌聲、笑聲和歡呼聲響徹云霄。

　　

　　此后，美國總統(tǒng)又多次在國宴上用白蘭地酒招待各國客人，義務充當了這種酒的“推銷員”.這樣，法國白蘭 地成了法美友誼的象征，許多美國人以能夠品嘗到正宗白蘭地而感到自豪。很快，白蘭地酒地各種宴會上，在賓館 和商場里，直至在家庭的餐桌上，頻頻出現(xiàn)，在美國的酒類市場上占了一席之地。

　　

　　事實上，政治活動與經(jīng)濟活動總是交織在一起互相作用的。法國人的市場營銷觀念充分考慮了政治影響與公眾 輿論，使企業(yè)化被動為主動。使企業(yè)營銷策劃順應了當時的發(fā)展，給企業(yè)帶來了相當有利的經(jīng)濟價值。

　　

　　2.國外企業(yè)營銷策劃的困難和對策

　　

　　企業(yè)的營銷策劃目標必須要以滿足消費者的需要為前提，企業(yè)的一切活動都必須以消費者為中心。唯有能滿足 消費者需要的企業(yè)，才能獲得消費者的支持，才能實現(xiàn)企業(yè)的目標。由于國外企業(yè)營銷策化發(fā)展較早較為成熟，也 使許多企業(yè)在進行營銷策劃活動時過于自信和自我，忽略了市場的變化和需要，一味保留老式的營銷方法，使產(chǎn)品 打不開市場，被消費者忽略。如美國愛爾琴鐘表公司自1864年創(chuàng)立到本世紀50年代中期，一直是美國最好的鐘表制 造商之一，享有盛譽。該公司長期以來在市場營銷中強調(diào)生產(chǎn)高級產(chǎn)品，樹立優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品形象，并通過第一流的珠寶 店和百貨公司組成龐大的銷售網(wǎng)推銷產(chǎn)品。1958年以前，銷售額一直是上升的，但此后銷售額和市場占有率開始直 線下降，使其在市場中的優(yōu)勢地位開始動搖。其失敗的原因，第一在消費者方面，這時消費者對手表必須走時十分 準確、必須是名牌，必須保用一輩子的觀念已經(jīng)變化，消費者希望能買到走時基本準確、造型優(yōu)美、價格適中的手 表；第二，在競爭者方面，許多同行業(yè)的制造商迎合消費者需要，紛紛增加產(chǎn)品生產(chǎn)線或延長產(chǎn)品生產(chǎn)線大量生產(chǎn) 中低檔手表。第三，在銷售渠道方面，不少美國人都想避開珠寶店的高額加成，而且在看到廉價手表時常常會產(chǎn)生 沖動性購買。因此眾多的手表制造商開始通過大眾銷售渠道--超級市場、廉價商店、折扣商店、方便店、甚至地攤 開始大力推銷，為產(chǎn)品打開市場做充分的策劃活動。

　　

　　而愛爾琴鐘表公司迷戀于生產(chǎn)精美、優(yōu)質(zhì)而式樣陳舊的手表，并仍用傳統(tǒng)的渠道推銷產(chǎn)品，以至于根本沒有注 意到手表市場上發(fā)生的各種重大變化。在復雜多變、競爭激烈的市場環(huán)境下，愛爾琴公司“理應朝著窗外眺，卻只 對著鏡子照”,目光短淺、鼠目寸光是其遭受挫折的根本原因。

　　

　　所以國外企業(yè)營銷策劃應該對本國市場進行全面的分析后，再系統(tǒng)全面的實施營銷策劃方案，而不是過于推崇 老式的營銷模式，應該在成熟的發(fā)展基礎上不斷改善，以便企業(yè)更好的尋找到適合自己的營銷策劃模式。

　　

　?。ǘ﹪鴥?nèi)市場營銷策劃概況

　　

　　1.中國企業(yè)營銷策劃發(fā)展中遇到的問題

　　

　　市場營銷策劃理論與實踐案例的發(fā)源可以追溯到上世紀70年代末期。在這一時期，早期的一些學者（例如吉林 大學的厲瑞云教授，中南財經(jīng)政法大學的彭星閶教授等）曾倡導過建立社會主義市場營銷學，中國人民大學的紀寶 成教授也曾提出過市場營銷“要向中國化方向邁進”（《市場營銷學教程》，中國人民大學出版社，1989年）。但 限于當時的環(huán)境，無論是理論界還是企業(yè)界，人們幾乎在做同一件事情，即對國外市場營銷學的學習、普及和模仿 .

　　

　　在相當長的時間內(nèi)，營銷策劃在理論上的研究幾乎是空白。在這種狀況下。現(xiàn)有的知識很難為企業(yè)提供幫助。 這種狀況進入上世紀90年代中后期雖然有了一定的改觀，但從理論上看，一些書籍和文章往往只是談到營銷的眾多 組成部分，而對如何將這些組成部分有機地結合在一起，進而形成一個內(nèi)部互相聯(lián)系的營銷策劃系統(tǒng)則仍然是空白 .在實踐上，相當多的公司則是以一種普遍方式對待營銷策劃，在這種方式下，公司很難從營銷策劃中提取對公司 經(jīng)營有重大影響的指導原則。甚至還有一些企業(yè)更是對營銷策劃的過程和方法存在著膚淺的認識，把經(jīng)營策劃僅僅 等同于“出點子”,或等同于企業(yè)的業(yè)務計劃安排，或簡單習慣于利用財務數(shù)據(jù)外推數(shù)字的方法去預測公司的市場 未來。

　　

　　改革開放以來，中國企業(yè)最為明顯的一個特征是企業(yè)的成敗存亡如日升日落春去秋來一樣，來也匆匆，去也匆 匆，被業(yè)內(nèi)人士稱之為“企業(yè)流星現(xiàn)象”.而中國的一些民營企業(yè)更成了大起大落的“典范”.國內(nèi)不少著名的民營 企業(yè)昨日還星光燦爛，但今天卻已凄然隕落了，如沈陽飛龍集團、珠海的巨人集團、海南的椰風集團、濟南的三株 集團、陜西的505集團、吉林的威特集團。

　　

　　但是同為私營企業(yè)的希望集團--個由四個兄弟在農(nóng)村僅用一千元創(chuàng)建的企業(yè)，從成立到現(xiàn)在，多年來都一直在 平穩(wěn)發(fā)展中，至今日已成為中國500家最大的私營企業(yè)第一名；全國民營企業(yè)科技企業(yè)技工貿(mào)總收入百強第一；中 國最大私營制造企業(yè)百強第一名；中國飼料工業(yè)百強第一名。同時希望集團在美國的《福布斯》雜志中被排為中國 大陸私營企業(yè)資產(chǎn)第一名。

　　

　　這種成功歸其原因是企業(yè)在進行營銷策劃時從實際出發(fā)，符合市場的發(fā)展規(guī)律和競爭原則，進入九十年代以來 ,希望集團在十年創(chuàng)業(yè)積累的基礎上，面對新的發(fā)展機遇，制訂了新的發(fā)展戰(zhàn)略。隨著企業(yè)的不斷發(fā)展壯大和國家 經(jīng)濟形勢的變化，希望集團開始發(fā)展新的經(jīng)營機制、組織體制以滿足企業(yè)的現(xiàn)實性需要，形成更完善的營銷策劃體 系。這也成為日后希望集團能在市場各種阻力下生存并屹立不倒的原因。

　　

　　所以，我國企業(yè)營銷策劃存在很多問題，在今后的策劃中要看清本身的市場需求，不能盲目推崇國外的策劃理 念，要根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的具體條件制定完善的營銷策劃方案。中國市場經(jīng)濟有其獨有的特點，企業(yè)發(fā)展要根據(jù)國情從 實際出發(fā)，不斷探索新的營銷策劃理念，吸取國外成功營銷策劃的經(jīng)驗，更好的發(fā)展本國企業(yè)經(jīng)濟。

　　

　　2.中國企業(yè)營銷策劃問題的對策

　　

　　從以上內(nèi)容可以看出，國內(nèi)對營銷策劃的研究無論在理論上和實踐上與國外相比都還存在著相當大的差距。為 了縮小和國外公司在營銷理論研究上的巨大差距，消除營銷策劃在理論研究和實踐中存在的誤區(qū)，學術界和企業(yè)界 在營銷策劃領域還有相當長的路要走，我們必須認清現(xiàn)實，直面挑戰(zhàn)，開創(chuàng)中國企業(yè)的營銷未來。

　　

　　隨著經(jīng)濟的全球化和信息，生產(chǎn)要素跨國流動的障礙減少，跨國經(jīng)營活動的交易成本降低，產(chǎn)品銷售的地域限 制趨于消失，僅局限于國內(nèi)市場配置生產(chǎn)要素和開展營銷活動的本地企業(yè)必將無法與生產(chǎn)國際化和市場全球化的跨 國公司抗衡，中國企業(yè)想要在這樣的經(jīng)濟環(huán)境下生存發(fā)展，必須把目光投向世界市場，進行國際化的市場營銷策劃 .

　　

　　國際市場營銷策劃是國內(nèi)市場營銷的一種蔓延和集合，中國企業(yè)市場營銷策劃在國際市場營銷中面對的各國環(huán) 境不同，所以在不同的環(huán)境中需要應用不同的營銷策劃技巧。

　　

　　總的來說，際金融危機導致全球經(jīng)濟衰退，中國企業(yè)的國際市場營銷面臨著前所未有的困難，但只要中國企業(yè) 能結合自身情況和國際環(huán)境的變化，適時的采用有效地營銷策劃策略，必將會在國際營銷環(huán)境中走的更好更遠。

　　

　　三、主要研究內(nèi)容

　　

　?。ㄒ唬┦袌鰻I銷的相關內(nèi)容介紹

　　

　　1.市場營銷概念

　　2.市場營銷策劃的主要含義

　　3.我國企業(yè)市場營銷策劃的背景

　　4.國際化市場營銷的歷史和背景

　　

　?。ǘ┪覈髽I(yè)市場營銷策劃的發(fā)展進程

　　

　　1.國內(nèi)企業(yè)的現(xiàn)狀

　　2.中國企業(yè)市場營銷策劃的發(fā)展機遇和阻礙

　　3.面對中國企業(yè)市場營銷策劃困難的相應對策

　　

　?。ㄈ┰趪H大環(huán)境的影響下我國企業(yè)營銷策劃面對的問題

　　

　　1.現(xiàn)今國際市場營銷策劃的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢

　　2.中國企業(yè)市場營銷策劃在國際市場營銷環(huán)境中存在問題

　　3.中國企業(yè)市場營銷策劃在國際市場營銷環(huán)境中應當抓住的機遇

　　4.國際化環(huán)境下我國企業(yè)營銷策劃應對困難時的相應對策

　　

　?。ㄋ模┟鎸ξ覈髽I(yè)營銷策劃出現(xiàn)的問題政府提供的相應對策

　　

　　1.我國對企業(yè)營銷策劃制定的相應對策

　　2.國家政策對中國企業(yè)營銷策劃的幫助

　　3.國際環(huán)境下我國企業(yè)的相對營銷策劃方案

　　

　　（五）總結和結束語

　　

　　四、研究方案及進度安排，預期達到的目標

　　

　　1、研究方法

　　

　　綜合相關的參考文獻，查閱大量的資料和書籍，加以網(wǎng)上收集資料，最終以充分的材料準備和豐富的相關文獻 資料完成論文的研究準備。運用多學科的理論，方法和成果從整體上對課題進行綜合的研究。

　　

　　最后確定相應的對象，進行分析闡述自己的觀點和所學專業(yè)知識進行結合，達成最終的論述結論。

　　

　　2目標

　　

　　通過指導老師對我的指導，以及我對本片論文的闡述，希望能使更多企業(yè)認識到營銷策劃中的問題和對策，更 好的運用相應的營銷策劃策略。使我國的企業(yè)在面對國際化環(huán)境各種變化時做出相應的調(diào)整。更多的是鍛煉自己的 專業(yè)能力和策劃能力，使自己在本專業(yè)學術上達到較高的水平。

　　

　　2、進度安排及預期目標

　　

　　x月x日--x月x日     查找本題方向的有關論文、報刊、學報。完成開題報告

　　x月x日--x月x日     確定論文題目和研究方向，形成一篇比較完整的論文。

　　x月x日--x月x日     與指導老師一同研究論文的不足之處，修改論文。

　　x月x日--x月x日     形成完整的論文，準備答辯材料。

　　

　　五、預計研究過程中可能遇到的困難和問題以及解決的措施

　　

　　1.可能遇到的問題

　　

　　由于題目可能較大所以在搜集資料方面可能會有缺陷，在論文闡述中擔心會跑題，擔心某一論點的效果不理想 等問題。

　　

　　2.解決的措施

　　

　　盡自己最大的能力去搜集資料，不論是查找書籍還是網(wǎng)上查詢或者做調(diào)查問卷，遇到理不清頭緒的問題就想指 導教師咨詢，學會不恥下問，一定要把論文準確的表達出來。

　　

　　六、主要參考文獻

　　

　　Gandolfo,Giancarlo,2002,InternationalFinanceandOpen-EconomyMacro-economics,Springer

　　許彩國、柳思維；《論市場營銷策劃》，財貿(mào)研究；2003年

　　金麗紅；《暢銷書與營銷策劃》；中國編輯研究；2003年

　　李俊英，《電子商務對市場營銷方式的影響研究[J]》?？萍夹畔?，2006年

　　呂慶華，《現(xiàn)代商學理論與營銷管理》，華齡出版社，2006年

　　姜波克：《國際金融新編》，復旦大學出版社2005年版

　　凱奧爾·恩、布魯斯·雷斯尼克：《國際金融管理》，機械工業(yè)出版社1998年

　　保羅·克魯格曼、茅瑞斯·奧伯斯法爾德：《國際經(jīng)濟學》，中國人民大學出版社2006年版。

　　

　　市場營銷是個人和集體通過創(chuàng)造產(chǎn)品和價值，并同別人自由交換產(chǎn)品和價值，來獲得其所需所欲之物的一種社 會和管理過程。小編列舉以上市場營銷開題報告為大家寫自己的論文開題報告作鋪墊。