mba市場營銷學位論文開題報告怎么寫?“G家電企業市場營銷策略研究”論文可用的開題報告還是比較多的，找到你都參考了哪些文獻，剩下的就只需要按照正確的格式去寫好，下面是要對大家列舉開題報告范本介紹，希望能夠幫助大家寫好論文。

　　一、論文開題報告基本框架

　　論文開題報告一般由以下八個部分組成(每個院校都有固定的開題報告模板，可能有所差異，大家可以參照各自學院的要求進行寫作)。具體內容如下：

mba市場營銷學位論文開題報告模板

　　1.選題的背景及意義

　　2.研究目標及內容

　　3.研究方法

　　4.論文大綱

　　5.技術難點和可能的解決方案

　　6.預期成果及可能的創新點

　　7.論文工作計劃

　　8.參考文獻

　　二、選題的背景及意義

　　1.1.1研究背景

　　我國家電行業在上世紀 80 年代開始起步，經過數十年的發展，已經逐步由最初個別品牌一統天下的局面向當前各個品牌百花齊放的局面轉變。一方面，這是由于信息技術快速發展，制造業生產技術不斷改進，世界范圍內技術創新日漸擴散，制造業的規模、產業發展能力也開始逐漸轉移至包括中國在內的新興市場。而另一方面，我國家電發展變化其中的核心因素除了突破技術瓶頸、掌握成本優勢、設備引進等多方面的因素以外，就是在中國家電企業的傳統營銷理念中將顧客核心理念取代產品核心理念，不斷提升家電企業的競爭優勢。

　　中國家電行業當前正處于資源整合、產業鏈不斷延伸發展的質變階段，大眾生活水平也不斷提升，國外先進的生活理念逐步滲透到國人的生活中，從而對家電產品提出了更高的要求，單純地追求數量已經不能滿足要求，取而代之是產品用途、售后服務等多層面作出改進，只有不斷提升產品質量和服務品質，將服務營銷理念融入其中，才能夠形成核心競爭優勢。

　　G 家電企業在家電市場擁有很強的競爭力，尤其在冰箱和滾筒洗衣機市場上擁有較高的認可度和占有率。但是，在廚房電器領域，各品牌的產品制造和技術水平都相當高，在全面市場上占主導地位是方太、老板等競爭對手，G 家電企業的廚房電器和他們相比還有較大差距，而且近年來差距還有逐步加大的趨勢。

　　1.1.2研究意義

　　理論意義：本文基于 G 家電企業的實際情況，制定科學合理的營銷管理機制，對于將來其他同類型公司規劃落實戰略帶來幫助，以及在家電產品行業的推廣擁有關鍵作用。通過對 G 家電企業的營銷管理研究，對于我國企業在當前競爭激烈的宏觀背景環境下，如何尋找出路，提升競爭力，特別是對家電行業中企業的營銷管理的理論研究是關鍵的補充和形成一套管理系統，以便公司從小型做到中型再做到大型企業的演變，使公司營銷管理和發展得到提升。

　　實踐意義：本文選取 G 家電企業作為研究對象，針對 G 家電企業營銷管理做出研究，分析其營銷管理體系發生的不足之處，還把營銷管理理論與實踐措施融匯一起，對 G 家電企業營銷管理的實際應用提出建議，從實踐上，不僅能夠促進提高 G 家電企業營銷管理實踐水平，而且對于提高 G 家電企業以及我國其余存在雷同問題的家電企業的營銷管理水準、提升全體逐鹿實力有舉足輕重的意義。

　　三、研究內容

　　論文第一章為緒論。

　　第二章為理論基礎與文獻綜述，主要介紹論文的相關概念，理論基礎，包括市場營銷理論、STP 營銷理論、7ps 理論等，以及市場營銷的相關工具。

　　第三章為 G 家電企業市場營銷環境分析，首先利用 PEST 理論模型對 G 家電企業的外部宏觀環境進行分析;接著對 G 家電企業行業競爭環境作了詳細分析，并指出 G家電企業面臨的機遇與挑戰;最后對 G 家電企業的內部現狀作出分析。

　　第四章為G 家電企業營銷現狀和問題分析，主要介紹 G 家電企業的營銷服務體系，針對營銷目前的狀況，斟酌其市場營銷中的障礙。

　　第五章為 G 家電企業營銷，提出促進 G 家電企業營銷戰略實施的有效對策。第六章為結論與展望。

mba市場營銷學位論文開題報告格式

　　四、研究方法

　　1 案例分析法

　　以 G 家電企業為例，通過對企業的市場營銷狀況的先容，探索其在市場營銷中所存在的障礙，進而提出市場營銷的改進方案和保障手段。G 家電企業的營銷問題在當前家電行業中有一定的范例性，改進方案的市場營銷方法對其他近似家電企業有一定的對照作用。

　　2 文獻研究法

　　查閱與家電行業相關的眾多文獻，致力于發現、探索、研究與分析家電行業及行業中的企業相關的發展方向、面臨的挑戰與機遇，通過在各類資料文獻中找出答案，并找到解決問題的理論依據。基于找到的文獻資料與總結，從而分析 G 家電企業市場營銷戰略面臨的問題，并深入結合 G 家電企業的實際情況，尋找問題根源，探究突破口，找出有效的解決對策。

　　3 實地調研法

　　本論文通過實地調研、調查問卷與訪談等形式，收羅 G 家電企業市場營銷戰略發展特點、市場營銷狀況等相關數據，并對于 G 家電企業市場營銷戰略現狀及問題進行分析研究，同時提出改進建議與對策。

　　五、研究結論

　　我國家電企業通過革新營銷理念，在實際營銷策略中，建立以客戶為中心的差異化營銷體系，可以在激烈的市場競爭中取得領先優勢，有效拓展市場份額、實現長遠發展。基于合適的營銷理論混合視角，本文詳細分析和論述了 G 家電企業的營銷方案和策略，主要結論可以總結為以下四個方面：

　　(1)針對 G 家電企業的現狀，推導出 G 家電企業需要改進公司的營銷策略，面對復雜的市場競爭環境，需要深入挖掘消費者的潛在需求，增強服務營銷力度，提高品牌的認知度與滿意度，進而拓展市場份額，實現利潤增長。

　　(2)以營銷理論為基礎，結合 G 家電企業營銷存在的問題及原因，對 G 家電企業的產品與定價策略、分銷與促銷策略、人員管理策略、過程管理策略方面進行策略探討，促進 G 家電企業營銷體系的完善。

　　(3)在實際市場營銷管理中，外部環境與內部資源是影響企業營銷戰略制定與實施的重要因素。論文把 G 家電企業認同是研究對象，對 G 家電企業營銷管理現狀作出了分析，G 家電企業當前市場營銷策略實施效果未能達到預期要求，存在較多問題，本文作出了問題探討，以及原因分析，力求結合市場營銷管理理論，分析潛在各種影響因素，識別出關鍵因素，并根據實際情況施行營銷管理策略，降低損失。

　　(4)對于 G 家電企業來講，能否制定并施行科學有效的營銷策略對其進一步拓展市場占有率具有重要意義。本論文最后提出了營銷管理建議，針對重要工序展開改進工作。G 家電企業在制定與施行營銷策略時，需要更科學地設計、實施與管理，這樣才能更有效地進行市場發展。

　　在今后的工作中，G 家電企業各過程的營銷管理工作仍需加強。另外，營銷戰略應該根據不同產品不同的特點進行調整，做到及時監控，及時糾正。營銷策略的實施效果也是值得日后繼續研究的部分。探究營銷策略的實施效果有助于找出已有策略中的不足，對目前的營銷策略進行優化調整，使營銷工作效率更高，效果更好。

　　六、論文進度安排

　　20XX年11月01日-11月07日論文選題

　　20XX年11月08日-11月20日初步收集畢業論文相關材料，填寫《任務書》

　　20XX年11月26日-11月30日進一步熟悉畢業論文資料，撰寫開題報告

　　20XX年12月10日-12月19日確定并上交開題報告

　　20XX年01月04日-02月15日完成畢業論文初稿，上交指導老師

　　20XX年02月16日-02月20日完成論文修改工作

　　20XX年02月21日-03月20日定稿、打印、裝訂

　　20XX年03月21日-04月10日論文答辯

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