mba市場營銷論文開題報(bào)告怎么寫?臨近畢業(yè)季，大家都在為自己的論文答辯時(shí)刻準(zhǔn)備著，想要順利通過，認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)是必備的態(tài)度。對于論文文獻(xiàn)格式，很多同學(xué)不知如何寫，本文為大家提供了“HG公司工業(yè)膠帶市場營銷策略研究”論文開題報(bào)告格式案例，大家可以參考一下。

　　一、論文開題報(bào)告基本框架

　　論文開題報(bào)告一般由以下八個(gè)部分組成(每個(gè)院校都有固定的開題報(bào)告模板，可能有所差異，大家可以參照各自學(xué)院的要求進(jìn)行寫作)。具體內(nèi)容如下：

mba市場營銷論文開題報(bào)告范文

　　1.選題的背景及意義

　　2.研究目標(biāo)及內(nèi)容

　　3.研究方法

　　4.論文大綱

　　5.技術(shù)難點(diǎn)和可能的解決方案

　　6.預(yù)期成果及可能的創(chuàng)新點(diǎn)

　　7.論文工作計(jì)劃

　　8.參考文獻(xiàn)

　　二、選題的背景及意義

　　1.1.1 研究背景

　　改革開放以來，大量外國資本和工業(yè)企業(yè)涌向中國，給中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了資金和技術(shù)，促進(jìn)了中國經(jīng)濟(jì)高速、穩(wěn)定發(fā)展。特別是中國加入WTO，全球經(jīng)濟(jì)再次進(jìn)行了大融合，中國經(jīng)濟(jì)迎來新一輪的發(fā)展機(jī)遇，中國已經(jīng)發(fā)展成為“世界工廠”。工業(yè)膠帶作為重要的工業(yè)原材料之一，市場對其需求不斷增加，需求量越來越大。

　　近年來，伴隨著智能手機(jī)、新能源、高鐵、大飛機(jī)等新型行業(yè)的出現(xiàn)，以及我國城市化進(jìn)程的加速，我國工業(yè)膠帶行業(yè)的發(fā)展始終保持持續(xù)、穩(wěn)定的上升趨勢，工業(yè)膠帶的制造能力不斷擴(kuò)大，生產(chǎn)能力已經(jīng)從2007年的103.0億平方米上升至2016年的218.6億平方米，我國已經(jīng)成為世界工業(yè)膠帶的最主要生產(chǎn)國。

　　外資知名工業(yè)膠帶企業(yè)的技術(shù)和生產(chǎn)轉(zhuǎn)移，為國內(nèi)工業(yè)膠帶企業(yè)培養(yǎng)了大量技術(shù)人才;國內(nèi)工業(yè)膠帶市場的擴(kuò)大，吸引了大批資金的進(jìn)入，為國內(nèi)工業(yè)膠帶企業(yè)的發(fā)展提供了資金基礎(chǔ)，國內(nèi)工業(yè)膠帶行業(yè)得到不斷發(fā)展，市場前景廣闊。2017年我國對工業(yè)膠帶的市場需求量同比增幅達(dá)到8.88%，市場需求量達(dá)到238.0億平方米，和外資膠帶企業(yè)在品牌影響力、市場占有率之間的差距逐年縮小，甚至在常規(guī)產(chǎn)品方面有趕超之勢。

　　1.1.2 研究意義

　　1.在全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)、產(chǎn)業(yè)整合的宏觀環(huán)境下，通過對HG公司所處宏觀環(huán)境進(jìn)行分析，指導(dǎo)HG公司調(diào)整市場營銷策略。

　　2.運(yùn)用營銷理論、環(huán)境理論、B2B營銷理論對HG公司工業(yè)膠帶的市場營銷策略進(jìn)行調(diào)整，以擴(kuò)大銷量，提升市場占有率。

　　3.以市場營銷理論為基礎(chǔ)，運(yùn)用科學(xué)的分析方法，對HG公司工業(yè)膠帶的營銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析，對市場營銷策略進(jìn)行剖析，調(diào)整市場營銷組合促進(jìn)HG公司工業(yè)膠帶產(chǎn)品市場銷量持續(xù)增長。

　　4.為同類型企業(yè)應(yīng)對當(dāng)前快速變化的市場環(huán)境，提供營銷借鑒。

　　三、研究內(nèi)容

　　文章以HG公司工業(yè)膠帶的營銷現(xiàn)狀為起點(diǎn)，在市場營銷理論、4Ps理論的指導(dǎo)下，從工業(yè)品營銷的角度，對HG公司采用的市場營銷組合和實(shí)施的效果進(jìn)行分析，辨識出HG公司市場營銷面臨的現(xiàn)狀及存在的問題。從宏觀的視角，運(yùn)用PETS模型、競爭環(huán)境理論，分析宏觀環(huán)境及產(chǎn)業(yè)環(huán)境對HG公司工業(yè)膠帶的發(fā)展所帶來的市場機(jī)遇及機(jī)會(huì)，最終明確HG公司工業(yè)膠帶產(chǎn)品的市場營銷調(diào)整策略。

　　本文的具體內(nèi)容包括以下四個(gè)部分：

　　第一部分：公司現(xiàn)狀

　　第二部分：問題剖析

　　第三部分：發(fā)展環(huán)境

　　第四部分：營銷策略改進(jìn)。

　　首先對HG公司的概況、工業(yè)膠帶的市場情況進(jìn)行闡述;其次對HG公司工業(yè)膠帶的市場營銷現(xiàn)狀、以及存在的問題進(jìn)行剖析;再次運(yùn)用PEST理論、競爭環(huán)境理論對HG公司工業(yè)膠帶的發(fā)展環(huán)境進(jìn)行分析，辨識出HG公司工業(yè)膠帶市場營銷面臨的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。最后運(yùn)用工業(yè)品市場營銷理論、4Ps理論、客戶關(guān)系理論對HG公司工業(yè)膠帶市場營銷策略進(jìn)行改進(jìn)，并制定相應(yīng)的保證措施。

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　　四、研究方法

　　文獻(xiàn)研究法。參考國內(nèi)、外膠粘產(chǎn)品技術(shù)及市場的相關(guān)研究文獻(xiàn)，行業(yè)期刊，采集整理文獻(xiàn)涉及的膠粘行業(yè)大數(shù)據(jù)，現(xiàn)有工業(yè)膠帶服務(wù)模式研究、商業(yè)模式以及創(chuàng)新理論等，全面了解本文的研究內(nèi)容以及相關(guān)理論知識，同時(shí)深刻領(lǐng)會(huì)、整理文獻(xiàn)中已提出的觀點(diǎn)。

　　調(diào)查研究法。采用理論和實(shí)踐相結(jié)合，從企業(yè)的實(shí)際情況出發(fā)，提供企業(yè)具體的信息，分析企業(yè)當(dāng)前的實(shí)際營銷現(xiàn)狀，分析存在的問題及原因，運(yùn)用PEST分析法對HG公司所處的外部宏觀環(huán)境和行業(yè)競爭環(huán)境進(jìn)行分析。通過綜合的科學(xué)分析，制定出完善的營銷策略調(diào)整措施和實(shí)施保障。

　　五、研究結(jié)論

　　進(jìn)入21世紀(jì)，中國已經(jīng)進(jìn)入工業(yè)化社會(huì)，成為全球的“制造工廠”，制造業(yè)的快速發(fā)展給國內(nèi)工業(yè)膠帶的生產(chǎn)和銷售帶來機(jī)遇。行業(yè)迎來機(jī)遇的同時(shí)，也在面臨著更加激烈的市場競爭，要想在競爭中獲得優(yōu)勢，企業(yè)及時(shí)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)成為重中之重。企業(yè)必須適應(yīng)快速變化的市場，獲得先發(fā)優(yōu)勢，迎接挑戰(zhàn)。本文通過對HG公司多年來的營銷案例和目前的營銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析、總結(jié)，集合在MBA學(xué)習(xí)中獲得的市場營銷理論知識，通過識別HG公司自身優(yōu)勢以及外部環(huán)境的發(fā)展機(jī)遇，有針對性的提出了調(diào)整HG公司的市場營銷策略的具體措施。文章中的主要觀點(diǎn)如下：

　?、偻ㄟ^對HG公司工業(yè)膠帶所處的宏觀環(huán)境和競爭環(huán)境進(jìn)行分析，結(jié)合HG公司自身的優(yōu)勢，辨識出HG公司膠帶產(chǎn)品存在的市場機(jī)會(huì)。通過對HG公司的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境分析，指出了HG公司膠帶市場營銷策略存在問題的同時(shí)，明確了HG公司目前具備的優(yōu)勢及市場發(fā)展機(jī)會(huì)。通過市場營銷理論、4P理論、B2B市場營銷理論的指導(dǎo)，能夠有針對性的調(diào)整HG公司工業(yè)膠帶的市場營銷策略。

　?、谕ㄟ^工業(yè)品營銷理論的指導(dǎo)，對HG公司工業(yè)膠帶在工業(yè)品市場的產(chǎn)品、渠道、促銷、價(jià)格方面的進(jìn)行研究，分別制定了相應(yīng)的調(diào)整策略，指導(dǎo)HG公司調(diào)整市場營銷策略。

　?、劢Y(jié)合4P理論，關(guān)系營銷理論、銷售團(tuán)隊(duì)管理理論，制定出符合HG公司工業(yè)膠帶的市場營銷調(diào)整策略。在產(chǎn)品策略方面，主要采用產(chǎn)品線差異化策略和以市場為導(dǎo)向進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新及生命周期管理。在價(jià)格策略方面，主要實(shí)施按照產(chǎn)品不同生命周期定價(jià)及按照項(xiàng)目申報(bào)的價(jià)格管理策略。在渠道策略方面，主要運(yùn)用重點(diǎn)代理商發(fā)展計(jì)劃及提高模切商比重的策略。在促銷策略方面，主要運(yùn)用組建大客戶團(tuán)隊(duì)全面接觸供應(yīng)鏈及建立主動(dòng)服務(wù)，立體防御的策略。

　?、軐G公司工業(yè)膠帶市場營銷策略的有效實(shí)施制定保障措施，主要有優(yōu)化營銷組織結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)客戶關(guān)系管理和優(yōu)化銷售團(tuán)隊(duì)管理等舉措。

　　六、論文進(jìn)度安排

　　20XX年11月01日-11月07日 論文選題

　　20XX年11月08日-11月20日 初步收集畢業(yè)論文相關(guān)材料，填寫《任務(wù)書》

　　20XX年11月26日-11月30日 進(jìn)一步熟悉畢業(yè)論文資料，撰寫開題報(bào)告

　　20XX年12月10日-12月19日 確定并上交開題報(bào)告

　　20XX年01月04日-02月15日 完成畢業(yè)論文初稿，上交指導(dǎo)老師

　　20XX年02月16日-02月20日 完成論文修改工作

　　20XX年02月21日-03月20日 定稿、打印、裝訂

　　20XX年03月21日-04月10日 論文答辯

　　以上是mba市場營銷論文開題報(bào)告優(yōu)秀范文的相關(guān)內(nèi)容，如果想了解更多論文寫作資料，可以隨時(shí)在本網(wǎng)站查閱，如果想尋找論文寫作幫助，可以在線咨詢。