本文是一篇企業管理論文，筆者通過實證研究發現，來自地方政府和管理部門的供應鏈社會責任治理機制對內生型鄉村旅游企業社會責任履行水平具有顯著正向影響，因此可以作為社會責任的有效預測因子。
第一章 緒論
第一節 選題背景
鄉村旅游因其產業綜合性強、關聯度高而具備很強的富民效果，在穩定鄉村地區經濟增長、促進鄉村地區資源整合、調整農村產業結構等方面的作用日益凸顯，已成為拉動農村經濟社會發展的重要動力（鄧小海，2020）。全國休閑農業和鄉村旅游大會強調，休閑農業和鄉村旅游發展在新冠肺炎疫情影響的倒逼下顯得更為緊迫（王德剛，2020）。顯然，鄉村旅游因其表現出強大的產業新興活力，日益受到國家和社會的關注。鄉村旅游發展中，鄉村旅游輻射范圍廣、帶動作用巨大、造血功能強勁，其中土生土長的鄉村旅游小企業發展越來越受到地方政府以及研究學者的關注。一方面，鄉村旅游小企業關聯性強、積極性高，是鄉村旅游發展生機和活力的體現；另一方面，鄉村旅游小企業因成長環境、經營主體等各方面因素，其自發性的市場行為與鄉村旅游可持續發展存在利益沖突。鄉村旅游供應鏈利益相關者重眾多，而鄉村旅游小企業作為鄉村旅游供應鏈的核心企業，其主動履行社會責任的態度和能力均有所欠缺，因此如何通過構建供應鏈社會責任治理機制，促進其處理和其他利益相關者的關系，履行對其他利益相關者的社會責任，提升自身的經營理念和經營模式，對其自身發展和鄉村旅游發展都具有重要意義。 一、內生型鄉村旅游企業成長存在發展后勁不足問題 旅游小企業依托優質鄉村旅游資源，為游客提供食宿游購等服務，是鄉村旅游以及休閑旅游的重要組成部分，市場份額占比少、雇員人數少是旅游小企業的特點，一般雇員低于50人（尹壽兵，2013）。旅游小企業在鄉村旅游中普遍存在，其中以內生型鄉村旅游企業為主。內生型鄉村旅游企業一般雇員人數少，本地村民改造自家的自居房空間、利用當地優美環境以及生產生活設施，依托于當地的社區環境，為游客提供休閑、旅游、度假等服務的小型、微型企業（Shun Ye，2018），由本地農民自主創立并經營的內生型鄉村旅游企業基數大、經營活躍，與鄉村旅游業的區域競爭力、鄉村社會經濟持續發展密切相關（張環宙，2018）。包括民宿、農家樂在內的由農民自主創辦并經營的此類小型、微型企業，在保護傳承鄉村民俗文化、維持社會穩定方面也發揮作用。
第二節 研究意義
一、理論意義
本研究認為，關注內生型鄉村旅游企業的成長現象，對探究其成長過程、發展瓶頸并構建成長模型，具有如下理論意義。
第一，從供應鏈視角量化研究內生型鄉村旅游企業成長，特別是量化研究供應鏈上治理機制。已有研究大多僅僅強調內生型鄉村旅游企業的自身成長機制，多直接或間接地將其作為靜態的局部的個體進行研究，而忽略了其作為鄉村旅游供應鏈關鍵節點的整體性和全域旅游發展的大局性，以及供應鏈上的治理機制的作用。本文針對內生型鄉村旅游企業成長研究僅關注單一節點問題即關注內生型鄉村旅游企業自身成長問題，本研究的“供應鏈視角”能夠在一定程度上突破內生型鄉村旅游企業成長的己有研究局限，將內生型鄉村旅游企業放置到鄉村旅游供應鏈管理發展的整體背景下，在時間和空間維度上拓寬研究方向，獲取更全面、更豐富的內生型鄉村旅游企業成長的研究成果。
第二，探索了供應鏈社會責任治理機制和社會責任履行水平與內生型鄉村旅游企業成長的邏輯關系。內生型鄉村旅游企業作為社會組織、企業組織的社會屬性雖然一直有研究涉及，但是主要是考慮社會資本、親緣網絡、社會網絡等對企業創業、成長的影響作用和在地方依戀理論的支撐下研究居民社區歸屬感帶來的地方認同對鄉村旅游小企業CSR感知的關系。較少實證研究來自地方政府和管理部門的供應鏈社會責任治理機制對內生型鄉村旅游企業作為承擔的社會責任之間的關系，也較少實證研究治理機制、內生型鄉村旅游企業承擔社會責任與內生型鄉村旅游企業成長之間的邏輯關系。本研究在“利益相關者”理論的支撐下，將社會責任履行水平納入到對內生型鄉村旅游企業成長影響因素中，嘗試構建供應鏈社會責任治理機制——社會責任履行水平——內生型鄉村旅游企業成長模型，研究其供應鏈社會責任治理機制對其CSR履行水平的影響路徑，及內生型鄉村旅游企業CSR履行水平對其成長路徑的影響，豐富了供應鏈社會責任治理機制、社會責任履行水平與內生型鄉村旅游企業成長的邏輯關系研究。
第二章 文獻綜述
第一節 概念界定及理論基礎
一、概念界定
（一）社會責任履行水平
企業社會責任自1924年由Sheldon（1924）提出以來經歷了近百年的發展。Sheldon（1924）認為，企業應該將其自身的社會責任與迎合消費者需求有關的各種責任聯系起來；企業社會責任的道德因素促使其提供社區服務，從而增進社區利益。企業社會責任問題一經提出，立馬引起了學術界的激烈討論，并且促進企業社會責任的研究發展，同時社會各界對CSR的認識與理解也逐步深入，越來越多的企業開始重視企業自身的社會責任履行（李國平，2014）。有關企業社會責任履行水平的研究都是從利益相關者出發，分維度探討社會責任履行情況（Ayuso S，2013）。本文也是基于利益相關者理論，研究鄉村旅游供應鏈中核心企業-內生型鄉村旅游企業對其主要利益相關者的社會責任履行情況。
（二）供應鏈社會責任治理機制
供應鏈社會責任治理是隨著國際供應鏈可持續性治理研究的深入而不斷發展的（Levis，2006），由于供應鏈整體的CSR意識逐漸增強，供應鏈上的利益相關者的意識逐漸增強，從而給鏈上企業施加的壓力越來越大，并且要求鏈上企業特別是供應鏈核心企業實施供應鏈社會責任治理系統，從而規范鏈上企業的CSR行為（Ayuso S.，2013），Gimenez和Sierra（2013）將可持續供應鏈治理機制定義為：管理供應商關系的實踐或做法，目的是提高供應商的可持續性績效。本文采用李金華（2015）對供應鏈社會責任治理機制的定義：即供應鏈的CSR管理機構為提高供應鏈社會責任履行而采取對供應鏈上利益相關者關系進行管理的實踐。
第二節 文獻綜述
一、企業社會責任及其履行水平
（一）定義及其演進
謝爾頓在1924年提出了“企業社會責任”（Corporate Social Responsibility，CSR）這一概念，他認為企業履行社會責任需要滿足消費者需求；企業社會責任的道德因素要求企業服務于社區、增進社區利益（Sheldon，2011）。隨著CSR的進一步發展，在企業應該承擔社會責任上學術界和社會人士達成了統一共識，而企業也開始社會責任的實踐（Karnani A.，2011）。
有關“企業社會責任”定義的研究從“Social responsibility of businessman”逐步發展到“Corporate social responsibility”。“企業社會責任”的這一轉變也表明社會責任的履行主體從個體企業家轉向了企業。譽為“社會責任之父”的Bowen在1953年提出商人的社會責任這一概念，他認為商人在生產經營活動中必須實現經濟利益和社會價值的統一。隨后，學者們在有關“企業社會責任”的定義上展開了激烈的討論。最主要的爭執是討論CSR是強制性的法律責任還是自愿性的倫理規范要求，Davis（1960）提出，有關社會責任的決策是能給企業帶來長期經濟利益，而不是直接的短期經濟效益。Davis在1960年還提出了著名的“責任鐵律”，他認為商人要做到CSR的履行與社會能力相匹配。20世紀70年代，利益相關者理論開始被引入研究CSR，Johnson（1971）認為CSR的履行與企業的利益相關者緊密相關，能夠實現企業的效用最大化以及長期利潤最大化。20世紀80年代以來隨著研究的深入，有關衡量CSR的實證研究逐漸開始增多。例如，著名管理學家彼得·德魯克認為，企業可以通過社會責任轉化為商業機會、獲取利潤的方式從而實現雙贏（Drucker，1984）。Jones（1980）提出了CSR的兩個關鍵特征，即CSR的自愿性以及CSR履行對象的社會群體。隨著研究的進一步發展，社會責任的研究更加具體細化，研究范圍也擴展到了商業倫理、可持續發展、利益相關者理論等多個領域（Carroll and Shabana，2010）。
第三章 研究假設與模型 ......................... 25
第一節 研究假設 ....................................... 25
一、供應鏈社會責任治理機制與社會責任履行水平的關系 .................... 25
二、社會責任履行水平與內生型鄉村旅游企業成長的關系 ................................ 27
第四章 研究設計 ............................. 32
第一節 問卷設計 ........................................... 32
第二節 變量的測量 ................................ 32
第五章 數據分析和研究結果 .................................... 47
第一節 描述性統計分析 ................................... 47
一、樣本個體特征描述性統計分析 ................................... 47 
二、研究變量描述性統計分析 .................................. 47
第五章 數據分析和研究結果
第一節 描述性統計分析
一、樣本個體特征描述性統計分析
本研究涉及到了包括內生型鄉村旅游企業經營者性別、年齡、學歷、是否黨員在內的社會性人口統計學屬性和內生型鄉村旅游企業經營時長和是否雇員的企業特征描述，統計結果如表5.1所示。 效度檢驗旨在確認量表在測量所需內容方面的效果。按使用目的分，因素分析可分成探索性因素分析（EFA）和驗證性因素分析（CFA）。而本文量表是依據嚴謹的理論，且在預調研的問卷數據分析部分進行了探索性因素分析已經驗證了問卷的構建效度，本部分則采用AMOS23.0對各個變量進行驗證性因子分析，以進一步檢驗模型的合理性和構思效度穩定性。本研究根據吳明隆（2014）所指出的方法，通過區別效度以及聚斂效度來進行驗證性因子分析。一般來說，聚斂效度是根據標準化因子載荷和AVE是否高于0.5，組合信度（CR）是否高于0.7來判斷；區別效度則是通過平均方差抽取值（AVE）與潛在變量之間的大小來判斷，區別效度的驗證標準是變量的平均方差抽取值的平方根大于其他變量的相關系數。
第六章 研究結論與展望
第一節 研究結論
以利益相關者理論和企業成長理論為基礎，本研究通過結構方程模型驗證方法，驗證了供應鏈社會責任治理機制、社會責任以及內生型鄉村旅游企業成長這三者的關系，本文的主要研究結論如下：
（1）來自地方政府和管理部門的供應鏈社會責任治理機制對內生型鄉村旅游企業社會責任履行水平具有顯著正向影響。
通過實證研究發現，來自地方政府和管理部門的供應鏈社會責任治理機制對內生型鄉村旅游企業社會責任履行水平具有顯著正向影響，因此可以作為社會責任的有效預測因子。來自地方政府和管理部門的供應鏈社會責任治理機制的建立對于促進內生型鄉村旅游企業履行社會責任具有不言而喻的作用，其承擔社會責任的過程就是處理與鄉村旅游供應鏈利益相關者關系的過程，供應鏈社會責任治理機制能更好地促進其處理與利益相關者之間的關系。鄉村旅游供應鏈各環節都涉及眾多的利益相關者，而內生型鄉村旅游企業又是鄉村旅游供應鏈的關鍵節點及核心企業，其社會責任履行情況關乎到鄉村旅游的可持續健康發展。地方政府和管理部門應當積極構建供應鏈社會責任治理機制，提供相關的政策扶持、制度保障、監督管理等，促進內生型鄉村旅游企業清楚地認識到鄉村旅游供應鏈上承擔對其他節點CSR的重要性，促進內生型鄉村旅游企業積極履行CSR。
（2）內生型鄉村旅游企業社會責任履行水平部分維度對其成長具有顯著負向影響。
本研究的內生型鄉村旅游企業成長為反向題項，通過實證研究發現，內生型鄉村旅游企業社會責任履行水平對其成長具有顯著負向影響，因此可以作為社會責任的有效預測因子。在其他領域，社會責任對企業成長均有研究，對鄉村旅游而言，這是一個有趣但真實的發現。內生型鄉村旅游企業往往因為其經營主體、成長內外部環境等各方面因素的影響，在履行社會責任與企業成長的關系上認識不足，與筆者實地調研一致，本研究的數據也支撐了內生型鄉村旅游企業社會責任履行水平對其成長具有顯著影響。履行社會責任往往意味著更高的成本，但履行社會責任從長遠利益來說，是對內生型鄉村旅游企業的長期投資，是進行鄉村旅游企業口碑建設，能夠促進其健康可持續發展，本研究的方差分析部分也證明了該結論。
參考文獻（略）