本文是一篇國(guó)際貿(mào)易論文，本文將國(guó)研網(wǎng)——國(guó)際貿(mào)易決策與支持系統(tǒng)中8000多種中國(guó)出口到不同國(guó)家或地區(qū)的HS八位碼產(chǎn)品月度出口貿(mào)易數(shù)據(jù)與GDELT數(shù)據(jù)庫(kù)中出口目的地輿論指數(shù)數(shù)據(jù)進(jìn)行合并，并根據(jù)輿論的特點(diǎn)，將媒體報(bào)道數(shù)量和媒體報(bào)道語(yǔ)氣合成輿論影響力變量，分析出口目的地輿論指數(shù)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品出口額的影響。
1緒論
1.1研究背景及意義
1.1.1研究背景
在經(jīng)濟(jì)全球化不斷深入的今天，世界各國(guó)之間形成了既競(jìng)爭(zhēng)又合作的國(guó)際關(guān)系。一方面，各國(guó)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的世界市場(chǎng)中進(jìn)行全球價(jià)值鏈分工合作，謀取自身整體利益最大化；另一方面，各國(guó)在全球化的分工合作中不斷提高自身實(shí)力，謀求更有利的國(guó)際分工地位，國(guó)際貿(mào)易爭(zhēng)奪日益激烈。隨著中國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)參與程度的提高，其經(jīng)濟(jì)也得到了高速發(fā)展，取得了令人矚目的成績(jī)。中國(guó)于2009年超越德國(guó)成為全球第一出口大國(guó)，2010年又取代美國(guó)成為全球第一制造業(yè)大國(guó)，2013年成為全球第一貨物貿(mào)易大國(guó)。出口的快速提升成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的重要引擎，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)整體發(fā)展有著巨大推動(dòng)作用。 得益于世界價(jià)值鏈進(jìn)一步發(fā)展，中國(guó)在一舉成為“世界工廠”的同時(shí)，也成為發(fā)生國(guó)際貿(mào)易摩擦與爭(zhēng)端最多的大國(guó)，所面臨的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境也日趨惡化。在國(guó)際貿(mào)易中，輿論被多數(shù)國(guó)家作為一種新型國(guó)際貿(mào)易壁壘，以此對(duì)本國(guó)貿(mào)易實(shí)施保護(hù)。與關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘相比，由媒體報(bào)道形成的輿論壁壘更容易對(duì)出口國(guó)產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響。輿論壁壘是指由于各國(guó)信息不對(duì)稱，媒體通過貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，惡意的負(fù)面報(bào)道在國(guó)內(nèi)形成輿論，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的厭惡，進(jìn)而限制他國(guó)產(chǎn)品流入。自2007年起，由于中國(guó)出口個(gè)別產(chǎn)品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)，世界媒體聚焦于“中國(guó)制造”的產(chǎn)品質(zhì)量問題，在多個(gè)媒體夸大炒作下，消費(fèi)者對(duì)“Made in China”形成了低劣產(chǎn)品的刻板印象，導(dǎo)致境外消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)會(huì)刻意關(guān)注產(chǎn)品原產(chǎn)地，避免買到中國(guó)制造的產(chǎn)品，并且寧愿花多倍價(jià)格購(gòu)買本土產(chǎn)品，也不愿意購(gòu)買中國(guó)產(chǎn)品，導(dǎo)致中國(guó)出口貿(mào)易嚴(yán)重受損（劉暉和潘霽，2021）。雖然如今“中國(guó)制造”已不再是質(zhì)量差的代名詞，但部分西方媒體仍借助“人權(quán)”、“國(guó)家安全”等幌子對(duì)中國(guó)產(chǎn)品進(jìn)行打壓，如2021年3月國(guó)際媒體以所謂的“強(qiáng)迫勞動(dòng)”等借口為由，制造輿論打擊新疆棉花產(chǎn)業(yè)（姬德強(qiáng)和張毓強(qiáng)，2021）。由此可見，部分國(guó)家利用輿論打壓其他國(guó)家產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)是其慣用手段。
1.2研究?jī)?nèi)容與方法
1.2.1研究?jī)?nèi)容與框架
本文主要從出口目的地輿論角度切入，探討了出口目的地輿論對(duì)中國(guó)出口貿(mào)易的影響，并探究了其具體的影響機(jī)制。研究框架如圖1.1所示。
第一章為緒論。本文重點(diǎn)闡述了研究背景與重要性，并對(duì)研究思想與方法，以及創(chuàng)新與不足作了簡(jiǎn)要說明。
第二章為文獻(xiàn)綜述。本章從輿論的定義研究、輿論的測(cè)度研究、輿論的微觀和宏觀影響研究，以及輿論對(duì)出口貿(mào)易的影響研究等方面歸納了國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有文獻(xiàn)，梳理了出口目的地輿論對(duì)中國(guó)出口貿(mào)易影響機(jī)制。
第三章為機(jī)理分析?；诿襟w傳播特點(diǎn)以及消費(fèi)者行為等角度，依據(jù)相關(guān)理論從信息成本機(jī)制、引導(dǎo)關(guān)注機(jī)制和國(guó)家形象塑造機(jī)制等方面深入探討輿論對(duì)中國(guó)出口貿(mào)易的影響機(jī)制，為后文實(shí)證分析打下理論基礎(chǔ)。
第四章為現(xiàn)狀分析。本章從媒體報(bào)道數(shù)量及媒體報(bào)道語(yǔ)氣兩個(gè)方面描述了中國(guó)所面臨的出口目的地輿論環(huán)境狀況，闡述了不同國(guó)家對(duì)中國(guó)報(bào)道數(shù)量及報(bào)道語(yǔ)氣的基本情況。
第五章為實(shí)證分析。本章利用2014—2019年中國(guó)與71個(gè)國(guó)家（地區(qū)）HS八位碼下8000多種產(chǎn)品月度出口貿(mào)易額及各國(guó)對(duì)華輿論數(shù)據(jù)，構(gòu)建國(guó)家和時(shí)間雙固定效應(yīng)模型，并進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)，通過實(shí)證分析法探究出口目的地輿論指數(shù)變化對(duì)中國(guó)出口貿(mào)易的影響。
第六章為結(jié)論與建議。本章結(jié)合上述理論和實(shí)證分析得出本文的研究結(jié)論，并根據(jù)當(dāng)前我國(guó)所面臨的輿論環(huán)境和對(duì)外貿(mào)易現(xiàn)狀，提出相應(yīng)的政策建議，以促進(jìn)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展和外部輿論環(huán)境的改善。
2文獻(xiàn)綜述
2.1輿論的定義與測(cè)度
2.1.1輿論的定義
公共輿情植根于生活之中，人們對(duì)于公共輿情已經(jīng)十分了解，學(xué)者對(duì)于輿情的有關(guān)研究成果也不斷涌現(xiàn)，但是對(duì)于公共輿情的概念尚未明確。盧梭在《社會(huì)契約論》中首次將“公眾”與“意見”相聯(lián)系，提出“公眾輿論”概念，認(rèn)為輿論是公意，體現(xiàn)了大多數(shù)人意志，并且反映了公眾對(duì)社會(huì)或者公共事件的看法及意見。輿論，通常指公眾普遍持有的觀點(diǎn)、看法、判斷或情緒（Schmeller，2009），它來源于事實(shí)，并且與公共事件相關(guān)聯(lián)（Holcombe，1923），是大眾群體對(duì)自我、他人和社會(huì)關(guān)系的認(rèn)知（Lippmann，1946）。從狹義上來說，輿論是指消除個(gè)體意見差異后，多數(shù)人對(duì)于社會(huì)問題所形成的統(tǒng)一性意見，也即多數(shù)個(gè)體對(duì)某些特定重要問題所具有的共同態(tài)度和觀點(diǎn)（Minar，1960），注重意見的一致性。曾慶香（2007）認(rèn)為，輿論，即公眾意見，是一定范圍內(nèi)多數(shù)人用言語(yǔ)情感和行為等方式表現(xiàn)對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)中的各種現(xiàn)象、問題大體一致的態(tài)度。廣義上的輿論則是社會(huì)群體眾多意見的特定集合（Allport，1924），強(qiáng)調(diào)地是意見的加總。
由此可見，無論是廣義還是狹義層面的輿論，均涉及個(gè)人看法與公眾意見之間的相互影響。在輿情產(chǎn)生過程中，個(gè)人會(huì)隨著社會(huì)群體中他人初始看法以及觀念改變情況不斷調(diào)適自身看法，以此對(duì)某些重大問題形成共同的意見，也就是把個(gè)人看法轉(zhuǎn)變?yōu)楣部捶ǎ―egroot，1974）。輿論的形成是一個(gè)持續(xù)的、動(dòng)態(tài)的、融合的過程，個(gè)體通過綜合評(píng)價(jià)周圍社會(huì)群體的各種看法，根據(jù)群體間意見的相似性而不斷調(diào)整自己的意見，眾多意見相互融合、相互碰撞、相互影響，使得輿論處于持續(xù)演變的狀態(tài)（Lorenz，2007）。陳力丹教授（2017）對(duì)輿情的界定是大眾對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中出現(xiàn)的各種狀況和問題所表達(dá)的情感、看法和心態(tài)的總和，具有相對(duì)一致性、強(qiáng)烈性和持續(xù)性，并且會(huì)對(duì)社會(huì)發(fā)展和相關(guān)事件發(fā)展進(jìn)度造成影響，其中包括理智與非理智成分。輿論可以分為國(guó)內(nèi)公眾輿論及國(guó)際公眾輿論兩個(gè)層面，基于本文研究需要，本文所定義的輿論主要為出口目的地境內(nèi)公眾輿論。
2.2輿論的相關(guān)影響研究
2.2.1輿論的微觀影響
為了更為詳細(xì)地分析輿論對(duì)微觀經(jīng)濟(jì)主體的影響，本文從企業(yè)行為決策及消費(fèi)者購(gòu)買意愿兩方面對(duì)現(xiàn)有文獻(xiàn)進(jìn)行了梳理。
首先，有關(guān)輿論對(duì)企業(yè)行為決策影響的文獻(xiàn)，主要是從媒體關(guān)注角度進(jìn)行研究的。苑澤明等（2020）研究發(fā)現(xiàn)媒體關(guān)注會(huì)使得企業(yè)專利質(zhì)量下降，并且對(duì)非國(guó)有企業(yè)的抑制作用更顯著。趙莉和張玲（2021）認(rèn)為媒體關(guān)注對(duì)企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新投入具有顯著正向影響，并且兩者之間的正向關(guān)系是通過市場(chǎng)化水平調(diào)節(jié)產(chǎn)生作用的。對(duì)于企業(yè)投資來說，媒體關(guān)注會(huì)通過自身專業(yè)能力及相關(guān)渠道為投資者提供有效的信息，降低企業(yè)搜尋成本，從而對(duì)企業(yè)投資行為產(chǎn)生影響（梁上坤，2017）。媒體關(guān)注也存在一些負(fù)面影響，例如，媒體為獲取大眾關(guān)注度可能刻意進(jìn)行負(fù)面宣傳報(bào)道，企業(yè)在短期內(nèi)受到負(fù)面信息的影響，從而導(dǎo)致一定損失（熊艷等，2011）。閆巖（2015）研究媒體報(bào)道對(duì)企業(yè)品牌形象的作用時(shí)發(fā)現(xiàn)，單一的正面報(bào)道事件對(duì)企業(yè)品牌形象提升作用不大，相反，負(fù)面新聞報(bào)道見效更快且影響面巨大。
其次，從消費(fèi)者購(gòu)買意愿梳理輿論對(duì)微觀經(jīng)濟(jì)主體影響的文獻(xiàn)?，F(xiàn)有文獻(xiàn)主要從正面輿論和負(fù)面輿論兩個(gè)方面來進(jìn)行研究，并且大部分學(xué)者一致認(rèn)為，負(fù)面輿論報(bào)道的作用遠(yuǎn)大于正面報(bào)道信息的作用。鄭志浩（2015）研究媒體信息對(duì)轉(zhuǎn)基因大米銷售影響時(shí)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者會(huì)放大負(fù)面信息效應(yīng)，從而顯著負(fù)面地影響消費(fèi)者行為，降低消費(fèi)者支付意愿，甚至其負(fù)面信息還會(huì)影響整個(gè)信息的發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)于跨國(guó)企業(yè)來說，企業(yè)的出口額、品牌形象及客戶忠誠(chéng)度都會(huì)受到媒體報(bào)道的影響（Wanderley等，2008；Till和Nowak，2000）。Cheng和Chaplin（2012）、Dobele（2011）的研究表明，和正面輿論的正向作用相比，負(fù)面輿論對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策及品牌知名度產(chǎn)生的負(fù)面影響更大。李夢(mèng)璐和張社梅（2020）認(rèn)為媒體報(bào)道的負(fù)面信息會(huì)顯著降低消費(fèi)者預(yù)期。劉宇涵和劉永松（2017）認(rèn)為正面輿論會(huì)顯著促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買意愿，而負(fù)面輿論則相反，且負(fù)面輿論對(duì)購(gòu)買意愿的影響程度遠(yuǎn)大于正面輿論的影響。
3輿論影響貿(mào)易的機(jī)理分析..............................12
3.1消費(fèi)者信息搜尋理論....................................12
3.2消費(fèi)者注意力分配理論...............................12
4各國(guó)對(duì)華輿論的特征事實(shí)..........................................18
4.1國(guó)際媒體對(duì)華新聞報(bào)道數(shù)量...............................18
4.2國(guó)際媒體對(duì)華報(bào)道褒貶情況..................................20
5出口目的地輿論對(duì)中國(guó)出口貿(mào)易影響的實(shí)證分析......................22
5.1模型設(shè)定與數(shù)據(jù)說明..............................22
5.1.1模型設(shè)定..........................................22
5.1.2主要指標(biāo)及數(shù)據(jù)說明.........................22
5出口目的地輿論對(duì)中國(guó)出口貿(mào)易影響的實(shí)證分析
5.1模型設(shè)定與數(shù)據(jù)說明
5.1.1變量描述性統(tǒng)計(jì)
本文的樣本區(qū)間為2014—2019年，在數(shù)據(jù)處理過程中，考慮到各變量絕對(duì)值的差異，對(duì)除解釋變量以外的所有變量均采取了對(duì)數(shù)化處理。表5.1列出了模型中各變量的描述性統(tǒng)計(jì)情況。從表中可以看出，樣本量較為充足，各變量標(biāo)準(zhǔn)差較小，最大值、最小值均在合理范圍內(nèi)，說明數(shù)據(jù)較穩(wěn)定。 本文被解釋變量為中國(guó)與各貿(mào)易伙伴國(guó)的產(chǎn)品出口額，解釋變量為各貿(mào)易伙伴國(guó)對(duì)中國(guó)報(bào)道的輿論指數(shù)，并在模型中加入雙邊經(jīng)濟(jì)規(guī)模、匯率、雙邊貿(mào)易成本、貿(mào)易開放度等一系列控制變量。由于媒體報(bào)道的性質(zhì)，輿論在傳播過程中對(duì)消費(fèi)者情感行為、購(gòu)買決策產(chǎn)生影響，從而反映到宏觀層面一國(guó)出口上，需要一定的時(shí)間，所以輿論對(duì)出口貿(mào)易的影響不是在輿論出現(xiàn)后短期內(nèi)形成的，而是具有一定的時(shí)滯性，因此我們把輿論指數(shù)的滯后期數(shù)也納入到模型中加以考慮。
6結(jié)論與政策建議
6.1結(jié)論
世界貿(mào)易自由化的深入弱化了傳統(tǒng)關(guān)稅壁壘在國(guó)際貿(mào)易中的功能，限制了進(jìn)口商品配額和進(jìn)口許可等非關(guān)稅壁壘的實(shí)施，因此，傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易運(yùn)用的空間也逐漸減少，傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易得到了飛速發(fā)展。但是，在世界經(jīng)濟(jì)國(guó)際化和國(guó)際貿(mào)易自由化進(jìn)程加速的今天，新貿(mào)易保護(hù)主義的出現(xiàn)也并非偶然。由于對(duì)關(guān)稅壁壘的限制作用，為保護(hù)本國(guó)部分產(chǎn)品和企業(yè)受到?jīng)_擊，部分國(guó)家轉(zhuǎn)而以非關(guān)稅壁壘措施取代了關(guān)稅壁壘對(duì)進(jìn)口商品的約束，例如用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)等各種多樣的非關(guān)稅壁壘措施對(duì)本國(guó)實(shí)施保護(hù)。輿論壁壘，作為主要非關(guān)稅壁壘措施之一，和其他非關(guān)稅壁壘措施一樣，都是為了限制進(jìn)口，從而保護(hù)本國(guó)貿(mào)易利益。雖然當(dāng)前中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和國(guó)際地位得到了穩(wěn)步的提升，但和西方國(guó)家相比，中國(guó)在媒體傳播能力以及國(guó)際影響力等方面還處于弱勢(shì)地位，輿論壁壘對(duì)出口影響較大，因此研究出口目的地輿論指數(shù)對(duì)中國(guó)出口貿(mào)易的影響顯得十分必要。
本文將國(guó)研網(wǎng)——國(guó)際貿(mào)易決策與支持系統(tǒng)中8000多種中國(guó)出口到不同國(guó)家或地區(qū)的HS八位碼產(chǎn)品月度出口貿(mào)易數(shù)據(jù)與GDELT數(shù)據(jù)庫(kù)中出口目的地輿論指數(shù)數(shù)據(jù)進(jìn)行合并，并根據(jù)輿論的特點(diǎn)，將媒體報(bào)道數(shù)量和媒體報(bào)道語(yǔ)氣合成輿論影響力變量，分析出口目的地輿論指數(shù)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品出口額的影響。在理論分析上，本文從消費(fèi)者行為學(xué)角度入手，在信息成本機(jī)制、注意力引導(dǎo)機(jī)制和國(guó)家形象塑造機(jī)制等方面分析了出口目的地輿論指數(shù)對(duì)中國(guó)出口貿(mào)易的傳導(dǎo)機(jī)制。在計(jì)量方法上，本文利用所構(gòu)建的固定效應(yīng)模型實(shí)證檢驗(yàn)了出口目的地輿論指數(shù)對(duì)中國(guó)出口貿(mào)易的影響效果，并考慮了出口目的地輿論指數(shù)對(duì)中國(guó)出口貿(mào)易影響的時(shí)滯性。另外，本文根據(jù)媒體報(bào)道語(yǔ)氣的不同，實(shí)證檢驗(yàn)了出口目的地正面輿論以及負(fù)面輿論對(duì)中國(guó)出口貿(mào)易造成的影響。最后，本文還將出口額進(jìn)行分解，實(shí)證檢驗(yàn)了出口目的地輿論對(duì)出口價(jià)格和出口數(shù)量的影響，并進(jìn)一步在國(guó)家異質(zhì)性和產(chǎn)品異質(zhì)性的基礎(chǔ)上進(jìn)行分樣本回歸，分析了發(fā)達(dá)國(guó)家、發(fā)展中國(guó)家、“一帶一路”國(guó)家以及非“一帶一路”國(guó)家輿論對(duì)中國(guó)出口貿(mào)易所造成的不同影響，檢驗(yàn)了出口目的地輿論對(duì)我國(guó)出口的消費(fèi)品、資本品、中間品、初級(jí)產(chǎn)品以及工業(yè)制成品的影響。
參考文獻(xiàn)（略）