本文是一篇企業管理論文，本文通過實證研究得出，林業上市企業對股權人及消費者履行社會責任更易吸引媒體的關注，對員工履行社會責任對媒體關注度的影響不顯著。媒體對林業上市企業的關注，有助于企業競爭力的提升。
1緒論
1.1研究背景
黨的十八大以來，林業改革發展問題被普遍重視。十九大報告也明確指出，需將生態文明建設放于重要地位，林業建設是事關經濟社會可持續發展的根本性問題。同時，發展林業亦是全面建成小康社會的重要內容。我國森林總面積達31.2億畝，森林蓄積量達到151億立方米，已成為同期全球森林資源增長最多的國家。根據國家林業和草原局2019年出版的《中國林業和草原統計年鑒》，全國林業產業總產值年均增長12.1%。2017年達到70000億元、2018年達到73300億元，繼續保持林產品生產第一大國的地位。而林業企業作為林業產業經濟發展中的重要組成部分，以其資源和環境的特定限制條件，在林業產業發展中承擔著微觀層面上的經濟主體角色，林業企業自身的發展方向與速度對整個行業的發展起到了不可忽視的影響。2015年，我國全面停止了天然林商業性采伐，與此同時“綠水青山就是金山銀山”的理念逐步加強，林業企業在響應政策的前提下，應把握住新的發展機遇，著力于提升自身競爭力。
近年來，隨著經濟的不斷發展，一系列隨之而來的衍生問題得到重視。環境和可持續發展問題逐漸成為公眾關注的熱點，而林業企業作為典型的環境敏感型企業，在實現經濟效益的同時，還需兼顧生態效益與社會效益、制定企業長期穩定發展的戰略布局，因此承擔更多的社會責任已成為林業企業重要的使命之一。企業履行社會責任可為企業帶來企業聲譽、品牌形象等無形資產和經濟收入等有形資產，有助于企業市場地位的提升、吸納優質人才、完善企業在消費者群體中的口碑，并對企業的綜合競爭力產生一定程度的影響。根據利益相關者理論，企業對于不同利益相關者履行社會責任會對企業產生不同的影響，進而作用于企業的長期發展中。媒體作為第三方、獨立監督者和信息中介，既代表著公眾的利益，也與公眾共同掌握企業社會責任的話語權。在各利益相關者缺乏與企業直接互動的情況下，媒體可以實現信息透明的目標，有效地起到了橋梁的作用，聯結起兩端，準確、及時地實現了信息的雙向傳遞。同時，媒體也可對企業產生一定的監督作用，以此來規范企業的相關行為。在媒體的信息傳遞與監督過程中，對不同利益相關者履行社會責任與媒體關注的關系及媒體對于林業上市企業社會責任及企業綜合競爭力的影響機理值得探究。基于此，選擇此課題來進行研究，擬通過研究媒體關注度與林業上市企業社會責任、林業上市企業綜合競爭力的關系，實現提升林業上市企業綜合競爭力的目的。
1.2研究目的和意義
通過研究林業上市企業對各利益相關者履行社會責任與企業競爭力間的關系及媒體關注度在二者間的作用機理，借助實證分析，探究提升林業上市企業綜合競爭力的策略。
1.2.1研究目的
（1）研究林業上市企業對不同主要利益相關者履行社會責任與企業綜合競爭力間的關系，從有針對性地對不同利益相關者履行社會責任的角度，提出增強林業上市企業競爭力的策略；
（2）研究媒體關注度及林業上市企業競爭力間的關系，提出借用媒體關注度提升企業競爭力的建議；
（3）探究林業上市企業對不同主要利益相關者履行社會責任與媒體關注度間的關系，分析對何種利益相關者履行社會責任更易吸引媒體的注意，進而對林業企業對不同利益相關者履行社會責任時的側重點予以建議；
（4）探究媒體關注度在林業企業社會責任的履行和林業企業競爭力關系中的調節作用，以此理清媒體關注度在二者間發揮作用的機理，進而找到切實可靠的、可提升林業上市企業競爭力的對策。 2相關概念界定及研究的基礎理論
2.1相關概念界定
2.1.1林業企業
林業企業是以森林資源作為主要經營對象，進行森林資源的培育、管護、開發和利用等多種林業生產經營活動，并為國民經濟建設和人民生活的需要提供木材及林產品的市場主體，是國民經濟重要的組成部分之一。其作用主要包括為社會提供木材及林產品、林副產品，滿足國家經濟建設和人民物質文化生活的需要；保持一定的森林覆蓋率，發揮森林涵養水源、調節氣候、防風固沙、改良土壤的功能，減免自然災害，保障工農業生產和人民生活的安全；促進生態良性循環，保護珍稀動植物物種；凈化空氣，改善和美化環境，提供游樂和休息的場所。
根據所從事的經營活動內容的差異，林業企業可分為造林、護林、對成熟林的采伐及利用、綜合性服務等不同類型。造林包括采種、育苗、整地撫育；護林包括防止病蟲害、火災的發生和人為的破壞等；采伐包括木材的采伐、木材運輸、木材機械加工、林產化學加工和其他綜合利用等。林業企業因其性質的特殊性，有其本身固有的特點，主要有生產周期長，資金周轉慢；資源是可再生的；森林培育主要靠自然力作用；長時間多年育林，短時期一次采伐利用等。當代林業企業實行高度的集約經營，不僅采用現代化科學技術進行育種、育苗、撫育、采伐以及林副產品加工，而且林副產品綜合利用的規模越來越大，深加工的程度越來越高，經濟效益也越來越大。林業企業按照生產經營加工的維度可分為專業化林業企業和綜合性林業企業，經營內容涵蓋林業、林木加工、造紙及紙制品和家具制造等。
2.2基礎理論概述
2.2.1利益相關者理論
對于“利益相關者”這一詞的提出可以追溯到1984年，弗里曼在《戰略管理：利益相關者管理的分析方法》一書中明確提出了利益相關者管理理論。利益相關者管理理論是指企業的經營管理者在實際經營管理中，為了使各個利益相關者的利益要求達到綜合平衡而進行的管理活動。該理論認為任何一個公司的發展都有賴于各利益相關者的投入和參與，企業應將追求利益相關者的整體利益放于首位，只著眼于某些主體的利益勢必會引發短視效應帶來的不利影響。Penrose在1959年出版的《企業成長理論》中提出了“企業是人力資產和人際關系的集合”的概念，為利益相關者理論的構建奠定了基石。直到1963年，斯坦福大學研究所才明確地提出了利益相關者的定義：“利益相關者是這樣一些團體，沒有其支持，組織就不可能生存。”然而這個定義只考慮到利益相關者對企業單方面的影響，并且利益相關者的范圍僅限于影響企業生存的一小部分。但是，它也讓人們認識到，除了股東以外，企業周圍還存在其他的一些影響其生存的群體。隨后，瑞安曼提出了比較全面的定義，這一定義使得利益相關者理論成為了一個獨立的理論分支。
在此后的30年間，學者們從不同的角度對于利益相關者的定義達三十多種。其中，以弗里曼的觀點最具代表性，他在《戰略管理：一種利益相關者的方法》一書中提出：“利益相關者是能夠影響一個組織目標的實現，或者受到一個組織實現其目標過程影響的所有個體和群體。”弗里曼界定的是廣義上的利益相關者，他將所有利益相關者放在同一層面進行整體研究，給后來的實證研究和實踐操作帶來了很大的局限性。
3林業上市企業履行社會責任現狀、問題分析及成效............................19
3.1林業上市企業現狀..................................19
3.1.1數量及規模....................................21
3.1.2地理區域分布.................................21
4影響因素分析及研究假設提出..........................35
4.1影響因素分析..........................................35
4.1.1林業上市企業履行社會責任對企業競爭力的影響...........................35
4.1.2媒體關注度在林業上市企業社會責任與競爭力間的調節作用......................39
5林業上市企業履行社會責任對競爭力影響的實證分析................................45
5.1樣本選擇與數據來源..........................45
5.2變量選取.....................................45
5.3模型構建......................................46
6提升林業上市企業競爭力對策
6.1完善林業上市企業社會責任體系
6.1.1提高林業上市企業履行社會責任的意識
林業上市企業應將社會責任的履行融入進企業的戰略規劃與日常經營活動中。管理者需明確企業履行社會責任的目的及意義，避免一味追求經濟效益的短視行為，積極主動地承擔社會責任。在制定企業的戰略規劃時，基于利益相關者的角度，將企業用于社會責任履行的人力、財力、物力等資源的支出予以規劃。從戰略角度對林業上市企業社會責任的履行進行充分的重視，且定期對于社會責任的履行效果進行復盤，不斷提升履行社會責任的思想意識，將社會責任的履行與企業的長期戰略發展緊密聯合起來。在日常經營活動中，企業應在保證工作效率、財務收入的同時，兼顧利益相關者的隱性訴求。將社會責任的履行作為林業上市企業日常經營活動中的一項，自發地去完成。對企業管理層及各級員工進行社會責任意識的培養，使人致力于企業社會責任的完成，也從企業的社會責任中獲益，實現共贏的效果。
6.1.2按照不同利益相關者的需求特點履行社會責任
針對不同的利益相關者，林業上市企業在履行社會責任時不應一概而論，應充分了解不同利益相關者的訴求，在履行社會責任時有的放矢，具有針對性和側重點，使企業的資源得到合理且高效的利用。對企業社會責任的履行程度進行定期回訪，及時進行調整。特別是要重視對股東及消費者社會責任的履行，企業可以通過定期舉辦多種線上、線下活動，向股東匯報企業運營狀況，給予股東優先體驗企業研發新產品等福利待遇，以此來幫助股東更加全方位的掌握企業信息，增強股東的投資信心。對于消費者可主動進行詳盡的產品特性、質量等問題解說，建立起消費者對于企業的信任。充分對利益相關者履行社會責任，進而吸引媒體的關注，利用媒體的關注為企業帶來更多曝光度，改善企業在大眾心中的固有形象，潛移默化地將企業文化和發展態勢等信息傳遞給大眾，擴大企業的知名度，增加企業軟實力并形成企業良好的聲譽，為林業企業競爭力的提升提供強有力的基礎保障。 結論
本文通過本研究理清媒體關注度在林業上市企業社會責任與林業上市企業競爭力間的調節作用機理，從林業上市企業社會責任及媒體關注的角度提出提升林業上市企業競爭力的對策建議。按照提出問題——分析問題——解決問題的思路，在界定林業企業、林業上市企業、企業競爭力、企業社會責任、林業上市企業社會責任、媒體關注概念的基礎上，運用利益相關者理論、信息不對稱理論、聲譽理論、委托代理理論，從理論上剖析社會責任對林業上市企業的影響機制，并引用媒體關注度為調節變量。在理論研究的基礎上結合實證分析，針對不同主要利益相關者履行社會責任與媒體關注度間關系找出對何種利益相關者履行社會責任更易吸引媒體，進而幫助林業上市企業調整對不同利益相關者履行社會責任的投入程度。此外，根據林業上市企業類別的具體劃分，對于不同類型林業上市企業，找出媒體關注度與林業上市企業競爭力的關系，幫助經營方向不同的林業上市企業從媒體關注度角度找到提升企業競爭力的路徑，從而得出可用于提升林業上市企業競爭力的對策。論文的主要研究工作及研究結論如下：
（1）分析了林業上市企業履行社會責任對企業競爭力的影響過程。林業上市企業對不同利益相關者履行社會責任有助于企業拓寬融資渠道、吸引人才、保持充分市場占有率等。企業社會責任的履行可以使企業獲取口碑、聲譽、企業形象等無形資本，使企業具有獨特的競爭實力。同時，媒體可以對企業進行宣傳與監督的作用，幫助企業提升知名度的同時，也使企業自發地規范自身行為，從而為企業的長期穩定發展打下良好的基礎。
（2）通過實證研究得出，林業上市企業對股權人及消費者履行社會責任更易吸引媒體的關注，對員工履行社會責任對媒體關注度的影響不顯著。媒體對林業上市企業的關注，有助于企業競爭力的提升。媒體對造紙（包括紙制品類）、家具制造業類的關注程度與林業上市企業競爭力正相關，對林業類企業的關注度與林業上市企業競爭力關系不顯著。媒體關注度在林業上市企業與企業競爭力間起到顯著的正向調節作用。其中，媒體在對造紙（包括紙制品類）企業的股權人與消費者履行社會責任對企業競爭力的影響過程中起到正向作用，對員工履行社會責任對企業競爭力的影響過程中起到負向作用；媒體在對家具制造業企業的股權人與員工履行社會責任對企業競爭力的影響過程中起到負向作用，對消費者履行社會責任對企業競爭力的影響過程中起到正向作用；媒體在對林業類企業的股權人與員工履行社會責任對企業競爭力的影響過程中調節作用不顯著，對消費者履行社會責任對企業競爭力的影響過程中起到正向作用。
參考文獻（略）