本文是一篇創業管理論文，本研究先從相關變量的研究文獻綜述入手，結合資源基礎理論、嵌入理論以及S-O-R理論進一步構建變量間傳輸關系影響路徑和相關研究假設，創新變量間關系引入用戶創業意愿中介作用及社會關系調節作用進一步探究網絡嵌入背景下用戶先驗知識對創業機會識別的影響機制及作用機理。
一、緒論
（一）研究背景
自2014年9月李克強總理在夏季達沃斯論壇上發表關于“大眾創業、萬眾創新”的創業提議以來，國務院于2018年9月下發《關于推動創新創業高質量發展打造“雙創”升級版的意見》，由此創業在我國成為一項重要的戰略指導。同時創業成為推動經濟高質量發展、促進內循環穩步上升的重要源動力，積極促進著我國各項經濟活動。同時，伴隨著互聯網技術的迅速發展，創新創業活動不再是某一部分資源擁有者的專利，而逐漸成為不同主體的一項社會性活動，其中用戶作為創業者發起經濟活動的現象也迅速普及。結合《全球創業觀察2018/2019中國報告》（GEM）調查報告數據可知，中國國內總體創業氛圍利好，創業環境綜合可得5.0分，在G20團體中位居第六。創業整體形勢利好，在這其中以用戶為主體發起創業活動逐漸成為主流。在這一社會經濟活動中，用戶轉變了參與角色，從產品或服務價值的被動接受者轉變為價值創造活動的主要參與者，用戶創業現象越來越多。但同時，也有不同的聲音對用戶創業活動的價值產生質疑，研究表明，用戶發起的創業活動旨在完成產品或服務為滿足的需求，通過一系列運作以個體本人發起價值再次創造活動，這種活動不是傳統創業行為的對立面，也不被劃分為外部市場活動，以用戶為主體的創業者致力于新市場中的創新產品或服務，以此滿足新需求。用戶作為新市場的構建者，最終實現創新到創業的商業化行為，是區別于企業內創新與生產者創新，并且可以替代二者創新來源（Baldwin&Hippel，2011）[1]，以用戶作為創業行為的主要發起者，正逐步實踐“大眾創業、萬眾創新”戰略。
創業市場利好局面離不開用戶創業對于優質化創新創業機會的識別，好的機會使得創業成功達到事半功倍的效果。目前國內創新創業市場向心力不足，個體特征的用戶無法更好集中、整合資源，降低創業機會識別效率，能將用戶創新商業化的結果不盡如人意，這使得必須正視這一現象，即如何提高創業機會識別能力？如何保障資源整合有效性？如何合理提升用戶創業意愿？解決這些問題是當前用戶創業發展的必由之路。現有研究表明，合理整合相關資源并發揮其最大效益是識別創業機會的關鍵所在，然而用戶在創業過程中總是會減弱資源整合能力，進而影響創業意愿，不利于有效創業機會的識別。
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（二）研究目的

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創業這一話題經久不衰，在我國極具熱點并具有重要戰略意義，并推出多項與創業建設相關的國家政策完善制度層面建設，支持各類主體開展創業活動，多維聯動推進“大眾創業、萬眾創新”局面的形成。然而目前我國創業形式不容樂觀，將創業企業總數、企業盈利率與存活現狀、業務水平等因素納入企業價值衡量因素中可以發現，雖然每年創業人數基數巨大，但由于資金鏈斷裂、創業產品或服務落后等因素，造成我國新創企業存活率低的現狀。因此當下我國創業市場面臨提升整體水平、整合資源識別創業機會等現實難題。基于此，本研究以資源基礎理論為大背景，結合嵌入理論、資源基礎理論、S-O-R理論，研究目的如下：（1）探究用戶先驗知識對創業機會識別影響傳輸路徑，是否存在其他影響因素？（2）研究用戶創業意愿如何在先驗知識對創業機會識別的作用機制中發揮中介作用？中介作用是否是完全的？（3）分析社會關系如何在先驗知識對創業意愿的影響過程中發揮調節作用？以及是正向的還是負向的？
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二、文獻綜述與相關理論
（一）概念界定
1.用戶創業內涵
用戶（User）指主動接受產品或服務價值的有機體，并實現需求滿足的團體、個人（Baldwin&Hippel，2011）[1]。Hassenzahl M（2006）借助人機交互的視角對用戶進行具體分類：個人、團體、社區[3]。毛波和尤雯雯（2016）從虛擬社區中把用戶劃分為領導者、響應者、觀看者、分享者和習得者[4]。
互聯網技術的迅速發展使得線上平臺整體規模和行業類型日益豐沛，用戶從產品或服務價值的被動接受者逐漸轉為創新者角色，并結合個人需求創新完善其功能，在識別出創新機會后實現商業化進程（尹苗苗，2021）[5]。現有研究表明以用戶為主體發起的產品或服務的升級換代更有助于推動新賣點的出現，促進新產品、服務更甚于新市場的產生。用戶創新創業行為具有偶然性，創業盈利也并不是其接觸產品或服務的出發點，用戶創業本質上是在使用產品或服務的過程中，結合自身獨特的知識結構對為滿足的需求進行更新，并在創新過程中完善必備資源，最終實現商業化盈利（Hippel，2017）[6]。Lettl(2005)認為用戶轉變為創業者角色需要滿足以下幾方面：迫切的需要滿足欲望、充足的創新發明知識、創業資源的不完備[7]。
2.網絡嵌入內涵
網絡嵌入指社會關系狀態下的關系聯結表現形式，Polanyi于1944年最早完成對于社會網絡的相關定義，他指出社會網絡具體為企業在日常生活中的聯結關系，具有外部化與穩定性特質[8]。Granovetter（1985）研究指出，企業對外經濟交流活動激發出社會網絡關系的存在[9]。Halinen&Tornroos（1998）指出企業本身與外界網絡所處關系可以借助網絡嵌入背景進行分析，以此探究各組之間關系屬性，及強弱程度[10]。現有社會網絡的相關研究，Ferrary&Granovetter（2009）在解釋創業主體或企業的社會聯結及經濟交易活動總和的行為狀態時，借助網絡嵌入大背景，用以闡述兩者關系及整體位置[11]。易朝輝和羅志輝（2018）的研究表明，網絡嵌入是活動主體與外界長期聯結與互動的綜合，并最終導致嵌入形式的差異性、信息差[12]。彭學兵（2017）則指出，網絡嵌入下的強弱關系劃分，為用戶創業主體帶來不同渠道異質性的資源差異，同時也影響資源整合結果[13]。
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（二）相關理論
1.資源基礎理論
資源基礎理論最早在1984年由Wernerfelt在戰略管理雜志上的《企業資源基礎理論》一文提出[42]。隨后結合Barney等（1991）團隊總結匯總，將資源基礎理論總和為具有系統體系的研究框架，支撐后續相關理論研究發展[43]。主要分為兩種觀點：一是以企業個體為研究視角，調研內部系統擁有的特異性信息、競爭差異優勢并最終如何作用于企業差異化的績效結果；二是以企業外部活動作為研究重點，即競爭市場、競爭戰略選擇的研究。對于第一種將個體視角與資源基礎理論相融合，Barney（1991）結合資源特異性、稀缺性、難以替代性，更進一步劃分為戰略資源與日常資源[43]，其他學者則結合不可模仿、可轉移以及獨具透明性等特質開展研究歸納（Grant，1991；Collis等，1991）[44][45]。
Barney（2002）借助VRIO模型搭建信息差異化來源渠道，以此來闡明由于資源異質性所造成的競爭優勢差異化，研究表明異質性資源是企業保持競爭優勢的重要來源[46]。Peteraf（1993）將企業外來資源獲得活動作為市場競爭研究基礎的重點，通過研究資源信息差特征導致的競爭割裂，進而影響競爭戰略的選擇，以此獲取企業在市場競爭中的獨特的持續的優勢[47]。企業或個人的競爭戰略選擇不僅靠資源信息差來決定，也受所處網絡嵌入關系的影響，強關系嵌入下開發親屬等臨近資源，弱關系嵌入下開發社會關系等資源，結合關系強弱都開展資源獲取戰略，才有利于保持良久的競爭優勢獲取。
綜合上述研究，以資源基礎理論為視角，企業要想實現創新成長，保持先前的市場優勢，就必須重視內部及外部活動的資源獲取途徑，并通過對資源的合理歸納整合來獲得競爭優勢。同時也要重視差異化競爭態勢的發展，為用戶個體創業開辦業務提高成功率。因此借助資源基礎理論闡明用戶個體的先驗知識所造成的信息資源差，具有強有力的理論支撐意義，并借助關系嵌入的強弱關系進一步明確異質性資源搭建的不同渠道，探究創業機會識別傳輸機制。
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三、研究假設與模型構建 ......................... 17
(一)研究假設 ............................ 17
1.用戶先驗知識與用戶創業意愿 ......................... 17
2.用戶創業意愿與創業機會識別 ............................ 18
四、研究設計與數據采集 ................................ 21
(一)問卷設計與收集 ................................ 21
(二)變量測量 ................................. 21
五、實證分析...................................... 24
(一)描述性統計分析 ............................ 24
1.基本信息統計分析 ................................. 24
2.變量描述性統計分析 ........................... 26
五、實證分析
（一）描述性統計分析
1.基本信息統計分析
共收集線上線下問卷340份，其中無意義問卷89份，可用于分析的有效問卷有251份，問卷的回收率為74%。有效問卷包括251位被調者，其中男性133人，占53.5%，被調者多為26-30歲，占46.6%，具體情況詳見下表。

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六、研究結論與啟示
（一）研究結論
本研究先從相關變量的研究文獻綜述入手，結合資源基礎理論、嵌入理論以及S-O-R理論進一步構建變量間傳輸關系影響路徑和相關研究假設，創新變量間關系引入用戶創業意愿中介作用及社會關系調節作用進一步探究網絡嵌入背景下用戶先驗知識對創業機會識別的影響機制及作用機理。結合數據分析結果驗證假設最后主要得出如下結論：
1.用戶先驗知識基于網絡嵌入大背景對創業機會識別具有顯著正向影響。本研究借助數據分析從實證的角度證實先驗知識的兩維度創業經歷和興趣知識對創業機會識別的影響結果是正向且顯著的。即從用戶創業者的角度出發，網絡嵌入的關系嵌入具體分為強關系嵌入、弱關系嵌入，強關系嵌入主要在用戶個體所處的長期親密型社會關系中發揮收集信息資源的作用，弱關系嵌入主要在網絡社區等短期關系中發揮作用，這兩種關系有利于用戶形成個人異質性信息資源差，從而作用于先驗知識結構的形成。并且先驗知識涵蓋的具體內容越豐富且專業，越有助于挖掘出相關的信息資源，并利用這些資源與其他參與者構建起差異化的層級關系，從而提高創業機會識別的可能性與能力；另一方面，用戶先驗知識中的創業經歷比起興趣知識更有助于獲取差異化信息，并且成員之間的強關系聯結更有助于贏得創業支持與信任，有助于資源信息、行業動態、技術更新、創意構想等必要稀缺資源的動態傳播，推動創業意識共同體的形成，促進“獲取+深化+整合”的創業機會識別循環體系構成，最終識別出創新產品或服務的創業機會，甚至是新的競爭市場。用戶創業者的先驗知識所形成的參與者討論圈，會建立起信息共享及流動空間，篩選差異化信息的同時識別出合適的合作者，有助于深化創業信息的廣泛性、連通性、跨行域等特質，是創業機會識別的顯著前置條件。
2.先驗知識對用戶創業意愿有顯著的正向影響。本研究借助數據收集及實證研究論證了先驗知識的創業經歷、興趣知識兩個維度對用戶創業意愿的顯著正向影響。先前獲得的資源對用戶后期發展方向的選擇尤為重要，對于先驗知識的有效整合決定創業的整體方向。對于用戶創業者來說，先驗知識的個體性決定對于信息等異質性資源的整合結果，先驗知識涵蓋的范圍越廣專業程度越深，越有利于匹配到合適的人力資源，就能更大范圍的獲取到技術、資金等各方面的支持。先驗知識在網絡嵌入背景下借助關系嵌入收集異質性資源，具體分為強關系嵌入、弱關系嵌入，強關系嵌入主要在用戶個體所處的長期親密型社會關系中發揮收集信息資源的作用，弱關系嵌入主要在網絡社區等短期關系中發揮作用，這兩種關系有利于用戶形成個人異質性信息資源差，從而作用于先驗知識結構的形成。并且這些資源可以進一步支持先驗知識的信息整合效率。此外，用戶的創業經歷及興趣知識的融合匹配，在一定程度上決定用戶創業者搜集信息的途徑和有效程度，這將有助于提高用戶對某一事件的把握，增強用戶創業意愿。
參考文獻（略）