1緒論

1.1 研究背景
近年來，中國企業的國際化步伐進一步加快。根據中國與全球化智庫發表的《中國企業國際化報告(2014)》，2013年中國的對外投資存量達到了 6604.8億美元，在全球主要經濟體中排名第11位，在境外的中資企業數量也達到了 2.5萬家，資產總額超過3萬億美元。國家統計局網站顯示，2013年中國的對外投資總額超1078. 4億美元，預計2014年將迗到1400億美元，超過吸引的外資投資額，使得中國成為資本凈輸出國。在對外投資高歌猛進的背后，中國企業在海外市場的活動呈現出顯著特征。首先，在海外投資方式選擇上，跨國并購是主流模式，占據了對外投資金額的50%以上。跨國并購雖然能夠幫助企業獲取優質的海外資產和實現快速的海外市場進入，但是對企業的資金狀況和跨國經營能力的要求較高，因而跨國并購的主體也主要為大型國資企業和金融投資集團。其次，在投資的行業分布上，主要集中于租賃和商務服務業、金融業、采礦業、批發和零售業、制造業等五大行業，其中又以租賃和商務服務業、采礦業、批發和零售業為最，這些行業在進行海外投資時的戰略目標主要在于資源的獲取或者對當地比較優勢的利用。具有傳統比較優勢的制造業企業，特別是民營制造業企業較少依賴投資模式進入海外市場。另外，中國企業在由產品輸出向資本輸出轉變的過程中，雖然能夠避免由貿易壁魚造成的海外業務波動，但是也可能面臨由海外市場不穩定所造成的資產損失風險。特別是對于中小民營企業而言，由于缺少跨國經營經驗和對海外市場風險的掌控能力，資產損失的風險就更為顯著。
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1.2 研究意義
雖然有一些學者嘗試對互聯網情境下的國際創業研究展開實證研究，但是這一領域的研究遠未成熟，對于互聯網在國際創業中的作用的認識尚處在比較初級的理論構建階段（Arenius 等，2006; Loane, 2006； Mostafa 等，2006; Sinkovics和 Bell, 2006； Etemad 等，2010; Reuber 和 Fischer, 2011),因而對于影響在國際創業活動中使用互聯網決策的因素依然需要更多和更深入的分析。有學者指出，國際創業研究領域的一個迫切的任務，就是識別會對企業在國際商務流程中的網絡能力（Internet capabilities)造成影響的國際創業因素（Mostafa等，2006 ；Reuber 和 Fischer, 2011)。此外，過去的研究往往聚焦于國際創業動因與國際創業決策過程如機會識別、評價之間的關系（如：Shane, 2000； Ardichvili 等，2003; Choi 和 Shepherd,2004 ； Companys 和 McMullen，2007 ； Shepherd 等，2007 ； Haynie 等，2009 ； Vaghely和Mien，2010； Autio等，2013)，卻缺少對機會利用過程即具體國際創業行為的關注，對于企業的國際創業行為特征也缺乏有效的分析框架和評價指標。因而，本研究在研究內容和方法上進行了探索，嘗試建立一個能夠反映企業在國際創業活動中使用互聯網的程度和方式及其影響因素的模型，并通過中國制造業企業的樣本數據對模型進行了實證檢驗。
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2文獻綜述

2.1 傳統國際商務理論
從亞當斯密（1776)開始，國際商務理論發展至今，已有超過220年歷史。在這個漫長的發展歷程中，涌現出了諸多理論流派，深入探討了企業的國際化動因和條件，極大地豐富了人們對企業國際商務活動的認知，便進了跨國經濟交流的進一步發展。Bruce Mtigwe (2006)對傳統國際商務理論（International business theory)和企業國際化領域的過往研究成果進行了梳理和歸納，將按時間的先后劃分了四個理論研究階段，即經典國際商務理論階段、早期市場不完全理論階段、發展的市場不完全理論階段、企業國際化理論階段。其中，經典國際商務理論階段、早期市場不完全理論階段、發展的市場不完全理論階段主要討論的是企業開展國際商務活動的動因，而企業國際化理論則更關注企業在開展國際商務活動時所采取的決策和行為模式。經典國際商務理論包括絕對優勢理論、比較優勢理論和部克歇爾-俄林生產要素理論等，這些理論強調了國家層面的競爭優勢諸如市場規模、資源稟賦和技術發展水平等對企業開展國際商務活動的促進作用。它們既是企業成功開展國際商務活動的重要條件，也是主要目的之一（搜尋競爭優勢）。早期市場不完全理論中，對外直接投資理論認為他國市場中存在的不完全性，如由政策因素造成的市場進入壁壟所導致的不完全競爭、要素流動的限制、他國企業不具備與本企業開展競爭的能力等促進了企業在其他國家開展直接投資行為。但是，這種投資行為的需要具備一個前提條件，即資本能夠以較低的成本在不同國家之間流動。國際產品生命周期理論則強調了生產要素成本和流動性對國際商務活動的便進作用。隨著產品成熟度的提高，流動性較高的生產要素如資本、技術等會涌向流動性較差生產要素，如勞動力，與之結合以實現更低成本的生產。企業國際化的條件和動因變成了對高流動性要素資源的掌握和對低流動性生產要素的獲取。早期市場不完全理論認為企業層面的競爭優勢是企業開展國際商務活動的重要條件。

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2.2 國際創業理論
國際創業領域的研究，最早可追溯到20世紀80年代，Morrow于1988年率先提出了 “國際創業”這一概念，而McDougall (1989)首先對其進行了定義：“國際創業是指從成立初就開展國際化運營的國際新創企業的發展過程。”此后，隨著更多的學者參與到相關研究中，對于國際創業的定義也不斷豐富（如表2.1)，研究的范疇也進一步明確。McDougall ( 1989)通過對新創企業海外銷售活動的實證研究，首次揭示了國際新創企業與傳統企業之間的區別。Zahra (1993)隨后提出，國際創業的研究對象應該同時包括新創企業和成熟企業。在Wright和Ricks (1994)對于國際創業的定義中，公司年齡或者國際化時點不再是界定國際創業的唯一標準，同時他們還認為年輕的新創企業和成熟企業都具有研究的價值。他們強調了企業環境對于激發特定創業行為的重要作用，并且將創業行為的跨國比較也納入到了國際創業的研究范疇。McDougall和Oviatt (2000)對于國際創業的定義回歸了Miller(1983)對于創業的定義，即強調了國際創業是公司層面的一種具有創新性、主動性和冒險性的行為。這使得對于國際創業的研究可以借鑒并延續創業領域的某些研究成果，同時也將大企業創業（Corporate entrepreneurship)包括在國際創業的研究范疇中。Zahra和George (2002)借鑒創業領域的研究成果（Shane和Venkataraman, 2000; Zahra和Dess, 2001),首次從創業機會的視角定義了國際創業，將國際創業視為企業通過對海外創業機會的識別、開發和利用以實現國際化的過程。他們還指出過去的國際創業研究過于專注國際新創企業，而對于成熟企業開展的跨國創業行為缺少關注。他們認為正是由于企業創業行為和國際化過程之間的交叉，特別是企業在國際化過程中所采取的創新性和冒險性行為，使得國際創業成為了獨立于企業國際化的特殊研究領域。借鑒他們的視角，McDougall和Oviatt在2005年重新定義了國際創業，提出國際創業的實施對象并不應局限于國際新創企業，也包括成熟企業，同時，更加明確了國際創業中的“創業”特征，強調了對“機會”關注，從而與傳統的企業國際化研究相區別，并明確提出國際創業的研究應包括兩個方面的內容：對于企業“創業型”國際化的研究(Entrepreneurial internationalization)和對于創業活動的跨國比較研究(Comparative studies of entrepreneurship across national borders)。
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3 案例研究...........39
3.1研究方案 ..........39
3.2現場調研案例.......... 42
3.3網絡研究案例 ..........46
3.3.1 小米公司.......... 46
3. 3. 2 紅領服飾.......... 47
3.4 案例對比分析和結論.......... 49
5 假設檢驗.......... 67
5.1研究方法與數據獲取.......... 67
5.2 統計分析 ..........75
5. 3研究假設檢驗結果總結.......... 93

5假設檢驗

5.1研究方法與數據獲取
本文的文獻綜述部分巳經指出，行業是企業國際化行為的一個重要影響變量。而國際創業研究由于始于對國際新創企業現象的觀察和解釋，更加關注與互聯網緊密聯系的高科技行業等，而對于傳統企業利用互聯網開展業務模式轉型的現象并沒有比較系統的研究。同時，這些研究中所使用的樣本主要為發達國家中的企業。雖然發展中國家特別是新興市場國家企業近年來國際創業活動愈加活躍，但是針對性的研究依然較為缺乏。中國是一個制造業大國，制造業無論是在國民經濟發展還是對外經貿活動中都占有十分重要的地位。由于受到勞動力價格上升、人民匯率提高等因素的影響，中國在國際貿易中的傳統比較優勢已經逐漸消失，以“低價、規模經濟、范圍經濟”為核心的批量出口業務模式已經難以為繼，中國的制造業企業必須重新思考和構建自己的海外業務模式。互聯網在信息傳輸方面所具有的優勢使其成為中國制造業企業海外業務模式轉型的一種有效工具。通過互聯網，制造業企業能夠實現與市場的直接對接和互動，更快地識別海外市場機會，并由過去主要依托產品品類橫向拓展的發展模式向對客戶垂直需求的全面覆蓋模式轉變，為客戶提高更高的價值并賺取更多的利潤。而且，互聯網為資源有限的中小企業提供了更多的海外市場機會，降低了國際化的門濫，使其能與大型企業在更深層次展開競爭。
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結論

本研究發現了會對企業在海外市場的在線活動造成影響的多層面因素。其中高層領先性對企業在海外市場價值鏈的網絡化傾向具有顯著的正向影響，而長期渠道關系的重要性則是阻礙企業海外市場價值鏈網絡化的重要影響因素。同時，終端產品對海外業務收入的貢獻度、自主品牌產品對海外業務收入的貢獻度、來自中高收入以上國家的銷售收入對海外業務收入的貢獻度被證明與企業在海外市場的在線活躍度以及深度存在顯著的正向關系。此外，本研究還排除了創業導向下對企業在線國際創業行為的影響。這說明，企業通過互聯網開發和利用海外市場機會的主要驅動因素不是基于產品創新、市場競爭的考慮，也不是受風險意識或創新意識的驅動。下面對研究的結論進行分點討論和說明。由于國際創業活動被認為是一種重要的企業戰略行為（如：McDougall和Oviatt，2005； Mathews和Zander，2007)，而企業高層管理者作為戰略制定者，其所持有的信念、思考問題的方式必將會對企業的戰略活動和行為造成影響(Eisenhardt和Martin，2000)。本文通過實證研究證明了企業高層的領先性是企業在海外市場的價值鏈向虛擬化轉型的主要內在因素。根據定義，高層領先性是“高層管理團隊對于基于互聯網的做法能夠產生的價值所持有的積極信念以及為實現這些做法而采取的行動” （Chatteijee等，2002; Srinivasan等，2002)。企業高層管理人員由于對互聯網的使用經歷而形成了對互聯網商業價值的判斷和追崇。這種信念以及由此產生的高層管理者個人行為，如表達在企業經營活動中使用互聯網的愿景、嘗試進行與互聯網應用相關的戰略謀劃、組織設計等能夠幫助企業逐步減少對原有業務模式的依賴，并利用互聯網在海外市場實現更多、更復雜的價值鏈活動。這表明，企業高層在互聯網應用方面所做的思考和嘗試是企業通過互聯網識別和利用海外市場機會的重要推動力量，這種影響是一種直接的影響，而并不是通過調節效應而實現的。因而，對于希望增強在海外市場在線活動能力的企業而言，首先必須具備一定的領導基礎。
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參考文獻（略）